2024年女性の購買・行動選択白書の調査結果から見えるトレンドとは？

2024年女性の購買・行動選択白書から見える新たなトレンド

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japanが発表した、「2024年女性の購買・行動選択白書」は、女性たちの比べられない豊かな感性や嗜好を反映した調査結果を基にしています。この調査は、2024年における女性たちの行動基準や購入動向についての重要な洞察を提供しており、特に「身に着けるものの選択」、「ご褒美としての選択」、「日用品の選択」、「発信における選択」の4つの章に分かれています。これらの章から、女性たちがどのように商品を選び購入しているのかが見えてきます。

第1章：身に着けるものの選択

この章では、コスメや服を購入する際の基準についての調査結果が紹介されています。約9割の女性が「自分ウケ」を重視しており、自身が好きかどうかを重要視しています。SNSの影響も大きく、利用しているSNSの1位は「Instagram」で、約3人に1人はレビューを参考にしていることが分かりました。特に、2024年夏には、20～30代の働く女性の6割以上が新たなコスメや服の購入を予定しており、その理由には「気分を変えたい」「出かける機会が増える」といった意見が挙がっています。

第2章：ご褒美としての選択

次に、自分へのご褒美として何を買いたいかという点に焦点を当てました。2024年、7割以上の女性がクリスマスプレゼントを自分に買いたいと回答し、最も多く選ばれたのは「コスメ」と「服」でした。また、2025年の初売りでも、57.2％が何かを買いたいと考えており、こちらでも服やコスメが人気のアイテムとして挙げられました。平均予算はコスメが21,932円、ファッションアイテムが23,191円となっており、季節の変わり目に自分への投資を意識する傾向が強いようです。

第3章：日用品の選択

日用品の購入についても興味深い結果が出ています。安定した商品を選ぶ安定派が約8割を占める一方で、新製品を試す挑戦派も存在します。日用品を選ぶ際に重視される点は「コスパ」や「使用感」で、価格と品質に関する意識のバランスが求められています。新商品について衝動買いした経験がある人も多く、特にセールのタイミングで欲しくなる傾向があります。

第4章：発信における選択

最後に、女性たちがSNSでの発信において何を広めたいと考えているのか、調査結果から伺えます。魅力を広めたいものとしては「推し」や「飲食店」、さらには「音楽」がトップに挙がっています。SNSでの発信は大ばかりで行われており、40％以上の女性が他人にすすめられることで行動を起こしたことがあると回答しています。

結論

「2024年女性の購買・行動選択白書」は、女性たちがどのように商品を選び、購入を決定しているかに関する新たなトレンドを示しています。自分に合った商品の選択を大切にしながら、SNSなどの外部情報も取り入れている彼女たちの購買行動を理解することが、今後のマーケティング戦略においても重要な要素となるでしょう。