韓国ビューティー「パウダールーム」のポップアップが新宿で開催、驚きの人気商品とは？

年末シーズンに新宿で盛況を博した「パウダールーム」ポップアップ

韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」は、東京・新宿のアインズ＆トルペ新宿東口店にて、魅力的な年末ポップアップストアを開催し、多くの来場者で賑わいました。このポップアップイベントは、12月12日から25日まで行われ、クリスマスや年末の買い物シーズンにぴったりな企画でした。特に今回は第2回目ということで、前回のデータを活用した内容が評価されています。

新たな試みと消費者のニーズ

パウダールームはただのKビューティーの紹介にとどまらず、日本の消費者の視点で厳選されたブランドだけを集めた「検証型Kビューティーキュレーション」を実施しました。自社のコミュニティやレビューを通じて集まった韓国国内の消費トレンド、日本市場の動向、さらには新宿という商圏特性を加味して、訪れる消費者に対して適したブランドを配置しました。これにより、日本のローカル消費者だけでなく、海外からの観光客にも楽しんでもらう工夫がなされています。

Kオンニおすすめの魅力

今回のポップアップのテーマ「Kオンニおすすめ」は、韓国のビューティートレンドに精通した人からの自然なおすすめを通じて、製品の魅力をありのままに伝えようというコンセプトです。無理に商品を押し付けるのではなく、使用体験やブランドストーリーを通じて、訪れた人々に直感的に感動を与える狙いがあります。

参加ブランドと注目商品

ポップアップには多彩なブランドが参加しました。

エティナ（Etinna）

初めて日本のオフライン市場に登場したエティナは、特にそのクッション製品に注目が集まりました。ポップアップ期間中、一部のカラーは完売するなど、製品力が高く評価され、多くの個々がその魅力を認識しました。

ネーミング（NAMING）

個々の好みや個性を大事にした理念を持つネーミングは、安定した転換率を記録。それにより、ブランドの人気を実証し、消費者の購買意欲を引き出しました。

ビディビーチ（VIDIVICI）

韓国最大のH&Bストア「オリーブヤング」で数々のカテゴリでトップを獲得したビディビーチは、広範囲な製品群で高い販売実績を誇り、その信頼を再確認させる結果となりました。

ベルベットバニー（Velvet Bunny）

日韓で人気を集めるベルベットバニーは、ギフトニーズを捉えたキーホルダー型ハンドクリームが早々に完売。それにより、ブランドの成長可能性を現場で実感しました。

日本消費者と海外観光客のニーズを両立

このポップアップでは、日本の消費者とともに、年末シーズンに新宿に訪れる海外観光客にも目を向け、言語の壁を感じない体験を提供しました。直感的な商品説明や体験型の動線設計が功を奏し、国境を超えたKビューティーの魅力を体感できる空間が作られました。

パウダールーム関係者は、「このポップアップは、短期的なイベントではなく、日本市場におけるKビューティーブランドの受け入れ状況を確認する場であった」と語り、さらに今後も日本の消費トレンドを反映したポップアップイベントを続けていく考えを示しました。また、オンラインとオフラインを結びつけたマーケティングに加え、主要流通チャネルとの協力を進めていく意向もあります。