学生のアイデアが生み出す新たなグミ体験、「つぶグミ大学2026」始動

愛知県名古屋市に本社を置く春日井製菓株式会社が、大学生と共に学び合う共創プログラム「つぶグミ大学2026」を2026年4月にスタートします。このプログラムでは、大学生が持つリアルな視点と企業の知見を交わしながら、グミをテーマにした新たな企画を生み出していきます。

大学生と企業が学び合う場

「つぶグミ大学」は、学生が主体的に企業との対話を重ねることで、新しいマーケティングの実践を目指しています。単なる講義形式ではなく、学生たちの生の意見や感情を取り入れながら、ワークショップを通じて企画を磨いていくスタイルが特徴です。特に学生の日常生活に根ざした視点から、ともにアイデアを出し合い、グミの日に向けたイベントを立案していく過程が重要視されています。

企画は、4月から6月の6か月間にわたって行われ、最終的には9月3日の「グミの日」にイベントを開催予定です。このような形で、マーケティングや企画の実際の現場を体験しながら学べることに、学生たちは非常に期待しています。

キャンパスラボとの連携

つぶグミ大学のプログラムは、学生マーケティングチーム「キャンパスラボ」と協力して進められます。キャンパスラボは、各大学から集まった学生たちで構成され、企業や自治体との共創プロジェクトに取り組むチームです。彼らは6か月間にわたり、ワークショップやディスカッションを通じて、実際のブランドをテーマにした企画を模索します。

このプロセスでは、学生たちが日常生活で体験しているリアルな視点をもとに、グミに対する意識や悩みを掘り下げ、企画を具現化していきます。そして、そのアイデアが9月のイベントに向けて展開される流れも魅力的です。

実践と発信

7月以降は、具体的なイベント制作物のデザインや制作に取り組む実践フェーズに移り、最終的には詰めの作業を経てリアルイベントでの展開となります。去年の「つぶグミ文化祭」では、大学生たちの企画力が光り、予約受付開始から5日間での総予約数は13,247件を超えました。参加した学生の満足度も91％と高く、これからの活動への期待が高まります。

学生時代の原体験を活かす

企画を担当するのは春日井製菓のマーケティング部に所属する兼田日向子さんです。兼田さんは学生時代にキャンパスラボのメンバーとして、企業との共創プロジェクトに取り組んだ経験があり、その原体験をもとに今回の取り組みを考案しました。学生時代に培った学びや努力こそが、今の彼女のキャリアの原点として生きています。

そのため、彼女は「同じ目線で学生と企業が向き合い、お互いに学び合う姿勢を大切にしたい」と強調します。学生から生まれるリアルな企画や体験を、つぶグミらしい形で社会に届けていくという彼女の想いは、今回のプログラムの根幹を成しています。

プロセスを透明に公開

最後に、プロジェクトの進行に伴い、全6回にわたって大学生が主体となるブランドづくりの取り組みをレポートし、春日井製菓の公式メディアを通じて公開します。これにより、学生たちがどのようにして新たな価値を生み出していくのかを、リアルな言葉で伝えていく予定です。

このように、「つぶグミ大学2026」では学生のアイデアをもとに、新たなグミの楽しみ方が生まれることに期待が寄せられています。