令和の若者が語る！紙の雑誌が売れない理由とは？

令和の若者における“紙の雑誌”の存在意義とは

最近、「ワカモノリサーチ」の調査によると、令和の若者のおよそ79.6%が今年“紙の雑誌”を購入していないことが判明しました。これは一体なぜなのでしょうか？ SNSの発展やスマートフォンの普及がその背景にあると言われています。記事ではその詳細を探ります。

SNS時代の影響

現代の若者は日常的にスマートフォンを使用し、情報収集やトレンドの把握をSNSで行っています。特にInstagramやTwitterは、ファッションや流行を視覚的に伝える力があり、即座に情報を受け取ることができます。そのため、紙の雑誌を手に取って情報を得る必要が薄れてしまったのでしょう。

購入しない理由

調査では、「興味がない」「お金がない」といった意見が多く寄せられました。「雑誌に対する興味が無い」という声は非常に多く、単に存在が薄れていると感じる若者も少なくないことがわかります。また、実際に雑誌を買う余裕がないため、興味のない物にお金を使うことはないというのが実情です。

「今の物価状況では、雑誌にお金を使うくらいなら、もっと別のことに使いたい」という若者の認識が、紙の雑誌の衰退に一役買っているようです。特に、経済的に厳しい現状では興味の薄い“紙の雑誌”は優先順位が低いと考えられています。

若者の嗜好の変化

さらに、若者からは「欲しい雑誌がない」「付録にも魅力を感じない」といったニーズの多様化が挙げられました。かつては人気のあった特集やアイドルも、今の若者にとっては新鮮味を欠いているのかもしれません。

しかし、全ての若者が雑誌を買っていないというわけではありません。なんと20.4%の若者は今年“紙の雑誌”を購入していると回答しています。この層に共通するのは、やはり“推し”が特集されていること。「推しが表紙を飾るから」「特集があれば必ず買う」という意見が多く、自らの推しに対する強い愛情が反映されています。

付録の重要性

注目すべきは、付録が雑誌を購入する際の重要な要素になっている点です。「可愛い付録が欲しくて買った」や「付録目当てで購入する」という声は多く、内容にはそれほど関心がないこともわかります。雑誌を購入する理由が、コンテンツではなく付録になる時代が到来したわけです。

終わりに

このように、令和の若者にとって“紙の雑誌”はさまざまな要因によって影響を受けている現状が浮き彫りになりました。情報を得るための手段が変わりつつあり、従来の紙の雑誌はその役割が薄れていくのかもしれません。しかし、可愛い付録や“推し”がいる限り、一定数の支持を受け続けることでしょう。これからの雑誌業界は、変化する市場にどう対応していくのかが鍵になります。