ファミリーマートによる新しい広告戦略が奏功！デジタルサイネージとテレビCMの連携効果

ファミリーマートの新広告戦略の全貌

ファミリーマートの店舗で展開されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」と、テレビCMの効果的な連携によって、ブランドリフトが確実に向上したという最新の調査結果が発表されました。この共同調査は、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが行い、リーチやブランド認知の向上をテーマにしています。

デジタルサイネージとテレビCMの連携の成果

調査によれば、FamilyMartVisionに接触した消費者のブランド認知度や好感度が向上したことが示されています。特に、テレビCMとFamilyMartVisionの双方に接触することで、その効果は顕著に現れ、広告主が伝えたいメッセージがより多くの人々に届けられることが確認されました。

ブランドリフトサーベイとは

実施された「ブランドリフトサーベイ」は、ファミリーマートの購買データとテレビ視聴データを組み合わせ、定量的に分析したものです。これにより、広告接触者のブランド認知や好感度の変化を把握することができます。対象者は広範な年齢層にわたり、特にテレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した層からは高いブランドリフトが見られました。

広告戦略の背景

FamilyMartVisionは日本全国のファミリーマートに設置され、週に約6,400万人が接触する巨大なリテールサイネージネットワークとして成長を続けています。この規模を活かし、テレビCMとの連携を図ることで、広告の効果を最大化することを目指しています。また、これにより、IMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）におけるメディアの特性を活かした効果的なマーケティングが実現します。

検証結果の詳細

2025年5月には、伊藤忠商事のテレビCMと同時にFamilyMartVisionで同じ内容の広告を放映し、実際にブランドリフトがどう変化したかを調べました。

- リーチ検証の結果：テレビCMのみ接触した場合のリーチは42.5％ですが、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触したグループは18.7％、FamilyMartVisionのみの接触者は12.9％でした。このことから、FamilyMartVisionによりインクリメンタルリーチが実現できたことがわかります。

特に、若年層におけるリーチ拡大が見られ、テレビが届きにくい層へのアプローチとしての効果が確認されました。

今後の展望

今回の調査により、テレビCMとFamilyMartVisionが互いに補完し合うことで、広告主に対してより効果的なマーケティングを提供できることが明らかになりました。今後も、各メディアの購買行動やブランドリフトの測定を続け、デジタル広告との連携により、新たな広告戦略の開発につなげていく予定です。

FamilyMartVisionの詳細

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートで毎日約1,500万人が視聴する大規模なデジタルサイネージメディアです。旬なエンタメ情報、アート、ニュースなどを幅広く配信し、視聴者に向けて新たな情報体験を提供しています。今後もターゲティング広告や広告効果の可視化により、広告主への新たな価値を創造し続けるでしょう。