新しい魅力を引き出す！あさげブランドパッケージ刷新のご紹介

あさげの新たな挑戦

2025年4月以降、株式会社永谷園（社長：掛谷浩志）が誇る「あさげシリーズ」のパッケージが刷新されます。このリニューアルは、誕生50周年を迎えたことを記念して、新規のお客様に向けた魅力を強調しつつ、従来のファンの方々には変わらぬ安心感を提供することを目的としています。

あさげの歴史

1970年代の高度経済成長期に誕生したあさげブランド。日本の食卓に登場したインスタントみそ汁は当初、安価で質が低いというイメージが強く、消費者から敬遠されていました。しかし、永谷園はそのイメージを覆すべく、高品質で手作りに近い味わいのインスタントみそ汁を開発することに挑みました。当時、1食10円の商品が主流の中で、あさげは40円という価格で発売されるも、その味わいから瞬く間に人気を博しました。

その後1975年には白みその「ゆうげ」、1976年には赤だしの「ひるげ」を続けて発売。1980年代に入ると、様々な商品ラインが展開され、特に1999年には「生みそタイプみそ汁あさげ10食入」がインスタントみそ汁カテゴリでNo.1の売り上げを記録しました。これは、永谷園が市場でのポジショニングを確立する一つの要因でした。

パッケージデザインのこだわり

今回のパッケージリニューアルでは、ブランドの「安心感・温かみ・親しみ」をしっかりと残しつつ、現代的で気品あるデザインを取り入れました。墨文字の筆文字や背景の緑の色玉はそのままに、よりシンプルかつ洗練された印象に仕上げています。

新デザインのポイントとしては、無駄を省きつつも、より存在感を引き立てるために色数を減少。さらにシリーズ商品の違いを強調するために、「合わせみそ（あさげ）」、「白みそ（ゆうげ）」「赤だし（ひるげ）」の表記を大きくし、ひと目で分かるようにしています。