全世代を巻き込む「界隈」に迫る！消費行動の新しいカタチとは

最近、特にZ世代を中心に注目を集める「界隈」が、実は全世代に浸透しているという驚きの調査結果が発表されました。KEEN株式会社が実施した「界隈における消費行動に関する実態調査2026」では、10代から60代まで375人の男女を対象に、界隈に所属する意識やそれに伴う消費行動を詳しく調査しています。

界隈文化の拡大

この調査によると、377名のうち約8割が何らかの界隈に所属している自覚を持っており、特に10代から20代ではその割合は9割以上。その一方で51代から60代でも約6割が界隈に所属していると回答しました。これは、界隈が単なる若者文化ではなく、各世代を横断して広がっていることを示しています。

購買行動における界隈の影響

興味深いのは、界隈に所属している人の91%が、「界隈内の情報を参考にした商品購入経験がある」と回答したことです。特に女性は「飲食、ファッション、美容」といったジャンルを重視し、男性では「ゲーム、アニメ、家電」が上位にきています。これにより、界隈内での情報が購買意思決定に重要な影響を及ぼしていることがわかるでしょう。

年代別の消費スタイル

調査の結果、各年代における界隈の消費スタイルには明確な違いが見られました。

10代〜20代：情報収集もコミュニティとして

この世代では、買い物をする前に「界隈に聞く」という行動が一般化しています。特に20代の26%が月額支出を1万円から3万円と設定し、界隈における情報共有が自然なことになっています。

30代〜40代：ライフスタイルに最適化

この年代は、ライフスタイルに合わせて消費行動が整理されており、月ごとの支出額は控えめで「変わらない」という回答が多く見られました。特に、仕事や子育てといったライフスタイルに合わせた収納方法が確立されています。

50代〜60代：情報共有と人とのつながり

この世代では、主に界隈を通じて得られる情報や他者とのつながりを重視しています。お金をかけずに楽しむスタイルが広がり、知識や情報が重視される傾向にあります。

界隈がもたらす心理的満足度

「界隈に所属することで、安全な場所としての幸福感が向上した」という回答もあり、全体の60%以上が自身の幸福度が向上したと感じています。

2026年版界隈レポートと43年の注目界隈

現在簡易公開中の「2026年版界隈レポート」では、界隈の影響がさらに詳しく解説されています。また、今後注目される界隈も発表されており、例えば「限界OL界隈」や「美容界隈」が特に重要な位置を占めています。これらの界隈は、消費行動に多大な影響を及ぼすため、マーケティングにおいても注目すべきポイントです。

このように、社会の変化を受けながら、消費行動も“大きな流れとして”変わりつつあります。今後の動向に注目しましょう。