クラシルリワードが実証した販促効果の新たな形とは

クラシルリワードがもたらした新たな販促効果

フード業界において、顧客の購買行動を可視化し、販促施策を強化するための新たなアプローチとして、「クラシルリワード」が注目されています。このアプリは、レシピ提案と買い物支援、さらにはユーザー投稿を融合させることで、バスケット単価の向上に成功したのです。

えらベジキャンペーンの概要

dely株式会社が運営するクラシルリワードは、キッコーマン食品との協業で「えらベジキャンペーン」を開催しました。このキャンペーンは、野菜をよりおいしく、手軽に楽しむことを目的としており、2025年6月2日に開始されます。

参加者は、対象のキッコーマン商品31品を購入し、レシートをアプリにアップロードすることで10円分のポイントを受け取ります。また、指定されたレシピのいずれかを調理し、写真を投稿することで追加で50円分のポイントが還元されます。このように、ユーザーがアクティブに参与する仕組みが提供されています。

確かな実績

この施策によって、GMS（総合スーパー）とSM（スーパーマーケット）でのバスケット単価がそれぞれ113.9%および112.9%も向上しました。これにより、クラシルリワードが receitaを通じて顧客の行動をどのように変えたのか、具体的な数値に基づいて示されました。

クラシルリワードの強み

クラシルリワードの成功要因は、以下のような点にあります。

1. レシピ起点の購買導線
ユーザーが「何を作るか」を考えるところから始まり、主菜や副菜、調味料などを自然にまとめて購入する流れが作られます。

2. 投稿によるインセンティブ
調理した写真を投稿することで、ユーザーは「実際に作る」という意識を持つようになります。このインセンティブが、購入する商品の点数を増やす結果につながっています。

3. データの可視化
このアプリは、業態別や店舗別の購買リフトをデータとして取得可能です。これにより小売業者との商談時に非常に説得力のある提案が行えるようになります。

未来の展望

今後もクラシルリワードは、ユーザーの「作る・買う・投稿する」という行動全体をデザインし、生活者、メーカー、小売の三方にとってメリットのある販促プラットフォームとして進化していく予定です。新たなビジネスチャンスの創出に向け、関係者にとって利用価値の高い施策を展開していくでしょう。

このように、クラシルリワードはただの買い物アプリではなく、販促施策の新たな武器としての役割を果たしています。今後の展開にぜひ注目してみてください。