キリンビールが目指すお酒の未来とお客様価値の創造

2026年キリンビールのビジョン

この度、キリンビール株式会社が2026年に向けた事業方針を発表しました。社長の堀口英樹氏は、激変する環境の中でも持続可能な成長を目指し、お酒を通じて人と社会に「つながるよろこび」を提供することが重要であると強調しています。この理念は、CSV（Creating Shared Value）経営に基づいており、社会と顧客に対して価値を創出することを掲げています。

2025年の振り返り

まず、2025年の活動を振り返ると、「全員でお客様価値の創造にチャレンジ」をテーマに掲げ、ビール類の販売は前年比でおおむね100%を維持しました。特に「キリン一番搾り生ビール」の新たなラインアップとして登場した「ホワイトビール」は、ブランド全体で前年比104%を達成しました。また、「キリングッドエール」も目標の2.2倍に達し、市場全体の牽引役となりました。

さらに、「キリン氷結®」ブランドは新商品を展開し、幅広いニーズに対応することで前年比100%を確保。ノンアルコール飲料の分野でも「本格醸造ノンアルコールラガーゼロ」が期待を上回る結果を残しました。全体として、ビール類計は数値的に安定していますが、洋酒計は若干の減少、そしてノンアルコール飲料は伸びを見せました。

2026年への挑戦

2026年の戦略は、「お客様価値の創造にチャレンジ」を柱とし、いくつかの具体的なアクション計画を策定しています。

1. ブランド育成の強化
10月に announced される酒税一本化を利用し、環境変化に対応した商品ポートフォリオを強化します。

2. お酒の未来を創るアクション
2025年から引き続き「つながるよろこびを、未来へ」というスローガンのもと、ポジティブな飲酒文化を広めるべく啓発活動を展開します。

3. 海外事業の成長
アジア圏を重点エリアとし、現地と連携した商品展開を進め、海外市場での収益を拡大します。

4. 技術開発によるイノベーション創出
新たに「技術イノベーションセンター」を設立し、新しい楽しみ方の提案を行います。

これらの取り組みを通じ、キリンビールはお客様価値と社会的な価値の両立を目指します。受け手のニーズを深く理解し、「食と健康」に寄与する新たな商品を展開することで、持続可能な社会実現へ邁進します。今後のキリンビールの動向にご期待ください。