訪日観光客注目のトレンド！今後流行する日本の菓子とは？

株式会社LIFE PEPPERが運営する「PEPPER LIKES」は、訪日客の中から176人の海外インフルエンサーに対し、今後流行しそうなアイテムについてアンケートを行いました。その結果、トップに挙がったのは日本の「菓子」で、次いで「化粧品」と「ファッション」が続きました。この調査は、観光庁のデータをもとに再訪意向や消費動向を踏まえて行われました。

調査の背景

日本への再訪意向が世界1位！

2025年の調査によると、訪日客の52.7%が再訪したい国として日本を選びました。この結果から、日本は観光地としての魅力を維持するためにどのような施策が必要かを探ることが求められています。

買物代が重要なキーワード

訪日客の消費額は約8.5兆円の規模に上り、その中で購買に関する支出が29.5%を占めています。このため、次のトレンドとなる商品を知ることで、滞在中の購買意欲が高まり、帰国後の再購入にもつながる可能性が高まります。

調査結果の詳細

アンケートは、20代から50代の日本好きの外国人男女176名を対象に行われ、SNSを通じて情報を拡散するナノやマイクロインフルエンサーが中心になりました。調査対象国は26か国にわたり、日本独特の文化や製品がどのように受け入れられているかを把握することが目的でした。

注目のトレンド

1. 菓子
2. コスメ/美容
3. ファッション
4. 健康食品
5. アニメ・キャラクター

日本の菓子が特に注目される理由として、日本独特の季節感、味のバリエーション、さらにはビールやハラール対応のお菓子の存在があります。特に、季節限定のフレーバーや地域特産の味付けが、多くの訪日客の心をつかんでいるようです。

魅力的な味付け

調査では、「桜味」や「抹茶味」といった日本人が好む味付けや、「ヴィーガン」や「ハラール」に対応した商品が特に評価されました。これにより、訪日客は日本の食文化に深く触れ合うことができます。

フードバリアフリーの重要性

また、特に昨今増加しているヴィーガンやムスリムへの対応が、訪日客からの好感度を上げる要因として挙げられています。このような配慮があれば、より多くの旅行者が日本を再訪したいと感じることでしょう。

PEPPER LIKESの役割

PEPPER LIKESは、訪日客に対するインフルエンサーの影響力を最大限に活かし、SNSを通じて日本の菓子などの魅力を発信していく予定です。訪日客が日本で体験したことを通じて、帰国後にもリピート購入につなげる施策を打ち出していきます。

このようなアプローチによって、日本の菓子は国内外でさらなる人気を得られる可能性があります。今後もPEPPER LIKESは、日本文化や製品の魅力を広める努力を続けていきます。訪日客へ向けたマーケティング戦略を強化することが、日本にとっても大きな利益をもたらすでしょう。

新たな市場への挑戦

PEPPER LIKESは、在日外国人向けのサービスや商品展開にも注力し、さらなるフードダイバーシティの実現を目指しています。フードバリアフリーにおける細やかな配慮がなされることで、訪日客だけでなく、長期滞在の外国人にとっても居心地の良い国になることが期待されます。

これらの取り組みを通じて、日本の観光産業が今後も成長していくことを後押ししていきたいと考えています。