韓国スキンケア「MENOKIN」がインフルエンサー施策で効果的に認知拡大

株式会社Reaplus（リアプラス）によるプロモーションが、新たな注目を集めています。韓国発のスキンケアブランド「MENOKIN（メノキン）」が、70名の美容特化型マイクロインフルエンサーと連携し、SNS上でのユーザー生成コンテンツ（UGC）を集中的に展開しました。この施策は、単なる露出拡大にとどまらず、ブランドの深い理解を促すことを目的としています。

実施背景

これまでMENOKINはその商品力の高さで評価を得てきましたが、次の成長ステップとして日本市場における認知拡大や購買検討層との接点増加が課題となっていました。特に、美容製品は口コミやレビューが重要で、実体験に基づく情報の蓄積がブランド理解に大きな影響を与えることが認識されています。

この背景を踏まえ、Reaplusは「量」と「質」を両立させたレビュー生成施策を設計しました。

実施内容

施策は以下の4つの柱で構成されています。

1. インフルエンサーのキャスティング
美容分野に特化した70名のマイクロインフルエンサーを選定。フォロワー数だけでなく、彼らの影響力や投稿傾向を重視し、信頼性の高いレビューを発信できるアカウントを選びました。

2. Instagramでの展開
リール投稿を中心に施策を構築し、ストーリーズ投稿も任意で実施。ユーザーが保存・検索することを意識した内容を構成しています。

3. レビュー設計の最適化
使用感やテクスチャー、肌の変化にフォーカスし、Before/Afterの要素を取り入れた説明型コンテンツを構築しました。

4. 集中した投稿期間
短期間に70件以上のレビュー投稿を集中的に投下し、検索結果画面で複数のレビューが表示される状態を創出しました。

施策結果

この施策の結果、短期間に70件以上のレビューが投稿され、検索時の可視性が向上。特に、コメント欄では成分や使用方法に関する具体的な質問が多く寄せられ、エンゲージメントも高い内容となりました。保存数が増加したことで、即時購入層だけでなく、中長期的に商品を検討する層へのアプローチに成功したと考えられます。

MENOKINについて

MENOKINは、「20分を30秒に。」というミニマルなスキンケア哲学を掲げ、わずか3アイテムで効率的かつ本質的なケアを提供しています。特に、ブランドの特徴的な製品である「バブルマスク」は、濃密な泡が肌にしっかりと密着し、短時間で効果を実感できます。

施策の意義

Reaplusとしては、単なるバズ創出を目指すのではなく、リアルな体験レビューが検索結果に並ぶ状況を創り出すことに重きを置いています。今後も、SNSを「フロー型の拡散メディア」から「ストック型の検索資産」として利用する支援を強化していく方針です。

このように、MENOKINの施策は美容業界の定石を覆すものであり、ブランドの検索資産を形成する取り組みとして今後の展開が期待されます。