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キリン 氷結®無糖シリーズの好調な秘密

キリンビール株式会社の「氷結®無糖」シリーズが、2020年の発売以来、4年連続で上半期の販売数量を更新し続けています。2025年の上半期には前年比104%を達成し、累計販売本数は15億本を突破。これは同社のRTD市場における売上No.1ブランドとしての地位を確立するものです。

なぜ「氷結®無糖」が選ばれるのか？

無糖ニーズに応える進化したおいしさ

近年、食事に合うドリンクとしてRTDの需要が高まっています。特に「スッキリして甘くない」という商品へのニーズが急増しており、「氷結®無糖」はそのニーズに全力で応えています。発表当初、無糖チューハイ市場の構成比はわずか4%でしたが、2024年には24%にまで拡大。この成長は驚異的です。

「氷結®無糖」シリーズでは、フレーバー毎に果汁や原材料の最適なバランスを研究し、食事との相性が良い商品作りを目指しています。その結果、飲みやすく飽きが来ない味わいが多くの支持を受けています。

期間限定フレーバーの新提案

また、「氷結®無糖」は2024年から「ウメ」、「白ブドウスパークリング」、「グリーンアップル」といった期間限定フレーバーを次々と展開。これにより、多様なお客様に新たな体験を提供しています。2025年上半期には、期間限定商品が前年比120%の売上成長を記録。さらに、7月15日には新たに「スモモ」味を発売し、無糖チューハイのさらなる展開を狙っています。

魅力的な広告展開

新しいタレントを起用した宣伝活動も、積極的に行われています。水川あさみさんと磯村勇斗さんを起用したCMは、自然体でリアルな表情が伺える内容で、爽快感あふれるライフスタイルを反映しています。このようなメッセージが消費者の共感を呼び、「爽やかで共感できる」といった声が寄せられています。

無糖チューハイ大全の公開

さらに、キリンの「氷結®」ブランドサイトでは「無糖チューハイ大全」を公開し、無糖チューハイに関連する市場データやお客様調査の結果を詳しくお伝えしています。この情報をもとに消費者が選ぶのにも役立つことでしょう。
URL: 無糖チューハイ大全

まとめ

「氷結®無糖」シリーズは、スッキリとした味わいと多様なフレーバーで多くの消費者の心をつかむ、今最も注目されている無糖チューハイです。需要の高まる中での進化を遂げ続けている「氷結®無糖」。これからも、お客様へ新しい選択肢を提供し続けることでしょう。

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