新浜レオンが贈る! 和菓子ブランド「なごみの米屋」とのコラボプロジェクト

新浜レオンと「なごみの米屋」のコラボプロジェクトが始動

千葉県成田市にある老舗和菓子ブランド「なごみの米屋」が、新たな挑戦を始めました。それは、人気歌手の新浜レオンさんを「宣伝部長」に迎え入れるというプロジェクトです。この取り組みは、長い歴史を持つブランドが現代の若者たちにどうアプローチするかが大きなポイントとなっています。

プロジェクトの背景と目的

「なごみの米屋」は120年以上の歴史を誇り、伝統的な和菓子を提供しています。しかし、近年では若年層の需要の変化や競争の激化に直面しており、2031年に向けた新たなビジョン「世界中を魅了するWAGASHIYA」を掲げることにしました。その中で、「ぴーなっつ最中」や「なごみるく」といった象徴商品をリニューアルし、さらなる魅力を引き出す必要がありました。

そこで、地元出身の新浜レオンさんを起用し、プロジェクトを立ち上げることになったのです。このプロジェクトの目的は、特に若年層に向けて話題性を生み出し、新たなファン層を獲得することです。

ピアラの総合支援

株式会社ピアラは、このプロジェクトの初期段階から参加し、タレント起用を駆使した全体戦略を設計しました。その内容は多岐にわたりますが、主な支援内容は以下の通りです。

1. ブランドリニューアル戦略設計
若年層をターゲットにしたコミュニケーションプランを練りました。これにより、新たなファンを獲得するための効果的なアプローチが実現しました。

2. タレントキャスティング
新浜レオンさんを宣伝部長として起用し、地元の人気歌手を起用することで話題性を高めました。

3. 特別パッケージ開発
新浜レオンさん柄の特別パッケージ「なごみるく」を数量限定で販売し、ファンを喜ばせる商品を提供しました。

4. 店頭キャンペーン設計
等身大パネルやコラボカプセルトイなど、店頭での視覚的な施策を取り入れることで、来店動機を喚起しました。

5. SNS・レシート応募キャンペーン設計
フォロー＆いいねキャンペーンを通じて、SNS上の認知度を高め、さらに購入者向けの抽選施策も展開し、参加を促しました。