2026年春節、個人旅行者の訪日意欲が高まる理由とは

株式会社NOVARCAが公開した最新のレポートによれば、2026年春節には個人旅行者の訪日が高まるとされています。特に、SNSからの情報収集により、日本への関心がさらに深まっていることが浮き彫りとなりました。これにより、訪日旅行市場がどのように変化しているのかを探ります。

SNSデータの興味深い分析結果

中国本土からの訪日旅行者数は、2025年11月時点で2019年同月の46%にとどまっています。しかし、社交ネットワークサービス（SNS）における「訪日旅行」に関するポジティブな投稿は、依然として高い比率を示しています。特に、リピーター層からは「生活体験消費」への移行が見られ、日本の文化や日常を楽しむ傾向が強まっているのです。また、観光地の混雑を避け、風水的に良いとされる滝など新たなスポットへの関心も高まっています。

インバウンド市場の構造変化

中国本土からの訪日旅行が鈍化する一方で、台湾や香港、東南アジア諸国からの訪日客数は急増しています。特に、台湾は訪日友好国として年間消費額が中国本土に次いで2位に浮上しました。さらに、リピーターの増加が見込まれており、訪日回数が3回以上の旅行者が多くなっています。

2026年春節の展望と戦略

2026年の春節期間中には、中国本土から30万人から50万人の旅行者が訪れることが予想されています。この層の旅行者は、政治リスクに左右されず「真の日本好き」として、日本を訪れる意欲が根強いと考えられます。こちらを受けて、NOVARCAは「オールバウンド戦略」と呼ばれるアプローチを提唱しています。この戦略は、訪日旅行の際に得た認知度をもとに帰国後も良好な関係を保ち、越境ECなどでの継続的な購入を促すことを目指しています。

濱野社長のコメント

NOVARCAの代表取締役社長である濱野智成氏は、政治の影響が高まる今こそ消費者の真意を見極めることが大切だと語っています。日本の人口減少という厳しい現実を踏まえ、インバウンド市場を短期の売上にとどまらず、グローバル市場へのステップととらえているのです。そのため、2026年春節は戦略の重要性が試される場面だと強調しています。

レポートの詳細情報

リリースされたレポートは、SNSにおける訪日旅行に関する口コミデータやポジティブ・ネガティブ比率の推移を分析し、中国各地からの訪日旅行の消費動向を詳細にまとめています。これにより、今後のビジネス戦略を模索する企業にとって価値のある資料となるでしょう。

詳細なデータやSNSの投稿ランキング、訪日旅行の動向予測については、NOVARCAの公式ウェブサイトで無料でダウンロードできます。競合とみなされる場合には提供できない点にご留意ください。