GRAND視聴者の78%がコンビニ商材を意識！購入動機を伸ばすサイネージ戦略とは

GRAND視聴者は高頻度コンビニ利用者

GRAND株式会社が行った調査によると、GRANDの視聴者はほぼ毎日コンビニを利用する傾向があり、その割合は一般層の2.8倍に達しています。特に、週4日以上の利用者は31.1%にのぼり、一般の10.8%と比較するとその密度は2.9倍となっています。つまり、GRAND視聴者はコンビニでの購買機会が非常に高い層であることが示されています。

具体的に言うと、GRAND視聴者の77.4%が週1回以上コンビニを利用している常連層です。この高頻度購買層がいることで、コンビニ商材が「棚前の3秒」で選ばれるかどうかが、大きく影響されます。GRANDの広告は、こうした消費者に焦点を当て、購買機会を最大限に引き出す戦略を展開しています。

広告接触の時機と頻度

GRANDのエレベーター内でのサイネージを利用することで、月間約108回の反復接触が可能です。サイネージの視聴率も高く、視聴者が能動的に広告をはじめとした情報を受け取る率は38.9%です。これは一般の12.6%と比較すると、非常に高い数値と言えます。

このように、視聴者はコンビニに立ち寄る前に自ら広告を見ているため、商品の第一想起が形成されやすいのです。特に、昼休憩などの利用者が集中する時間帯に合わせて、木の乾燥果実、缶コーヒー、健康ドリンクなどやすい商材の広告が効果を発揮します。

健康志向に応える購買層

GRAND観覧者は、健康に対してお金を使う傾向が強いことが調査で明らかになっています。例えば、健康維持にお金を惜しまないと回答した視聴者は45.4%、食事に気を使うと答える層は42.3%もいます。これにより、機能性飲料や低糖質飲料、プロテイン食品など、特に健康意識の高い層をメインターゲットとした商品が支持される傾向にあります。一般層よりもそれぞれ倍以上の比率でこうしたニーズを持つ視聴者がGRANDの広告に接触していることは、企業にとっても非常に価値のあるデータです。

集中度と記憶率の高さ

このように、GRANDのサイネージ広告は、視聴者からの記憶率が46%を超え、広告に集中して見る率も42%に達しています。これにより、視聴者が「広告で見た → 棚で思い出す → 購入する」という動線がスムーズに反映されるのです。

さらに、健康意識を持った視聴者がリラックスした状態で広告に触れるため、機能性飲料やスナック類の認知が改善されるというデータも得られています。リラックスした状態で広告を見ていることが、この商材の購入に結びつく大きな要因となっています。

ブランドの認知と反応

GRANDが行った認知調査では、視聴者の認知率は平均78%を誇り、非接触群は48%で約1.6倍に達します。加えて、85.7%が能動的な行動を起こすことも示されており、これがマーケティング施策の重要性を物語っています。

このように、GRANDは高密度な視聴者層と、その購買行動に基づいた有効な広告戦略を展開することで、コンビニ商材の特性に合った十分な影響力を保持しています。広告主にとっては、こうした統計を基にしたデータが必要不可欠なものであり、GRANDはその普及活動に引き続き取り組んでいます。最終的には、これを通じて広告主と視聴者の双方にとって効果的な出会いが生まれることを目指しています。