阪急阪神百貨店と岡山・真庭市が手を組む新プロジェクト

阪急阪神百貨店と真庭市の新たな挑戦

2026年8月5日、阪急阪神百貨店と岡山県真庭市、シュクレイが共に手を携え、新ブランド『GREENable』の新商品開発に取り組むプロジェクトが始まります。このプロジェクトは「地域資源の新たな価値創造」と「持続可能な地域循環」を目指しており、地域の魅力を存分に表現した商品が期待されています。

PROJECT GREENable とは

『GREENable』ブランドの理念は、真庭市の豊かな自然資源を最大限に活用し、環境保全につながる商品やサービスを提供することです。このプロジェクトにより、真庭市の自然が育んだ資源を用いて、シュクレイの卓越した商品企画力と阪急阪神百貨店の強力なマーケット発信力を掛け合わせ、新しい価値が生まれます。

こちらのプロジェクトでは、商品売上の一部が真庭市の環境保全活動に寄付され、消費者の購買行動が実際に地域の自然環境保護に結び付く仕組みを導入しています。

自然と共生する商品開発

『GREENable』プロジェクトは、真庭の伝統的な食材を使用することに注力し、おいしさと自然共生の両立を目指した商品制作に取り組みます。具体的には、シュクレイが展開するブランド群から選定した食材を使用し、商品化に向けた試作品を開発。そして顧客参加型の試食審査会を開催し、皆さんの意見を反映させることで、より魅力的な商品に仕上げていきます。このプロセスを公開し、透明性を持った開発を目指すことも特徴です。

プロジェクトの役割分担

岡山県真庭市

- 地域資源の情報提供
- 原材料の供給サポート
- GREENableブランドコンテンツの創造

株式会社シュクレイ

- 人気スイーツブランドによる商品開発
- 地域素材の魅力を活かしたプレミアム菓子の企画・製造・販売

阪急阪神百貨店

- プロジェクトの価値発信
- 先行販売イベントを通じた販売機会の提供

スケジュール

このワクワクするプロジェクトは以下のスケジュールで進行します。初めに、2026年8月5日に共同記者発表会を開催。場所は岡山県真庭市の「GREENable HIRUZEN」です。10月には顧客参加型の試食審査会が阪急うめだ本店内で行われ、来年の3月下旬に新商品先行販売会を実施します。

この取り組みにより、阪急阪神百貨店は百貨店業界として初めて、環境省との「国立公園オフィシャルパートナーシップ」を結び、持続可能な社会の構築に向けた先駆者としての責任を果たしています。これからのプロジェクト展開がとても楽しみで、地域の魅力と環境保全の両立を体現した商品が誕生することでしょう。