地域と共に歩む、粉河エリアの活性化プロジェクト「粉河まちめぐりパスポート」

地域活性化への取り組み

和歌山県紀の川市粉河。ここは約400年前に創業した薬種商から始まった、桃谷順天館の故郷です。2026年4月27日からこの地域の活性化を目的とした「粉河まちめぐりパスポート」が発行されます。この特典付きパスポートは、地域貢献プロジェクトの一環として地域のにぎわいを復活させることを目的としています。

パスポートの概要

「粉河まちめぐりパスポート」は、和歌山県紀の川市粉河エリアにおいて、地域内の参加施設で利用できる特典が盛り込まれた冊子です。パスポートの購入者は、神社や飲食店、美容室を含む約31の参加施設で様々な割引や特典を受けられます。例えば、粉河寺本堂の拝観料が通常400円から200円に割引、特別御朱印プレゼント、飲食代金の10%OFFなどがあります。パスポートは500円（税込）で、発行部数は1,000部。販売は紀の川市商工会や参加施設で行われます。

全収益を寄付する理由

この initiative の大きな特徴の一つは、収益が全額地域に還元されることです。桃谷順天館がこのプロジェクトを立ち上げた背景には、粉河エリアが少子高齢化や若年層流出といった深刻な課題を抱えているという現実があります。また、観光客が訪れても「通過型訪問」に留まってしまい、地域の活気が失われつつあることも懸念されていました。地域住民や観光客が笑顔でつながり、「この土地へ恩返しをしたい」という強い想いから、このパスポートの企画が誕生しました。

地域との共創を目指す

さらに、このパスポートは参加店舗にとっても費用負担が「ゼロ」という優しい設計になっています。これにより、地域の店舗が魅力を最大限に発信し、より多くの来客を呼び込むことを目指します。また、パスポートを持つ人がスタンプラリーに参加し、店舗を利用することで、桃谷順天館の明色ブランド化粧品が当たるチャンスもあるため、利用者に楽しんでもらえる要素も盛り込まれています。

地域を訪れるきっかけ作り

「粉河寺参拝だけで終わらせたくない」――このプロジェクトの根底にあるのは、地域への愛着と充実した観光体験を提供したいという思いです。商業施設や飲食店、美容室といった多様な参加施設が揃っており、地域内での回遊性を高めることで、観光客に粉河エリアの魅力を再発見してもらえることを目指しています。地域住民と観光客がこのパスポートを通じて新たなつながりを生むことで、粉河エリアが今度こそ賑わった場所に生まれ変わることを願っています。