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ドミノ・ピザが生まれ変わる！新ブランドの発表

ドミノ・ピザが、約14年ぶりにブランドを刷新します。新しいブランドメッセージは「だって好きでしょ？」で、ファンの声に寄り添った食体験を提供します。この新しい姿勢は、食べる喜びを再発見することを目的にしています。

1. ブランド刷新の背景

日本での宅配ピザのパイオニアとして1985年にスタートしたドミノ・ピザ。40年近くにわたり、来客の「好きなもの」に向き合ってきました。しかし、近年の外食業界の環境変化や消費者の価値観の変化を受け、顧客の声を反映させる新たな取り組みとして調査を実施。心の声は「美味しいものを我慢せずに楽しみたい」でした。

この声に応え、ドミノ・ピザは楽しさと美味しさを届ける新ブランド構築へ舵を切ります。今後はこのメッセージに基づいた商品やサービスを展開します。

2. 新ブランドメッセージの意味

「だって好きでしょ？」は、お客様に思いっきり楽しい食体験を提供し、我慢せずに好きなものを楽しむことを後押しするシンプルなメッセージ。それを実現するために、ドミノ・ピザは今後も工夫を重ねていきます。

3. ブランド強化戦略の三本柱

新たなブランド強化戦略には、

• - ブランドデザインの刷新
• - 美味しさの追求
• - 顧客体験の見直し

の3つがあり、これをもとに新たなサービスを展開します。

3.1 ブランドデザインの刷新

新しいデザインは、視覚的にも食欲を刺激するように工夫されています。大胆なレイアウトは、まるでピザが目の前にあるかのような印象を与えます。そして、14年ぶりとなる新しいブランドロゴもお目見え。明るく洗練されたトーンが特徴です。

3.2 美味しさへのこだわり

ドミノ・ピザは、ピザ作りを一層緻密にし、顧客の「最後のひと口まで美味しく」を実現。定番商品「ハンドトス」では、耳部分にトッピングを増やして満足感をアップ。

さらに、モッツァレラチーズを20％増量したほか、人気商品を中心にトッピングを充実させました。「マルゲリータ」も新レシピで美味しさを再定義しています。

3.3 顧客体験の向上

コストの高騰が続く中でも、ドミノ・ピザは明確な価値を提供するために価格体系を見直し。デリバリー価格を抑え、お持ち帰りではお得な「お持ち帰り割」を新設しました。これにより、より多くの人々に美味しいピザ体験を提供できます。

4. 新メニューの登場

新しいレギュラーメニューとして「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」が追加されます。どちらも豊富なトッピングととろけるチーズが特徴で、食べ応え満点。これが、今後のドミノ・ピザの象徴的メニューになるでしょう。

- 「ワールドチーズ」

チーズ好きにはたまらない一品。全世界のチーズが楽しめ、モッツァレラを主体に北海道産のカマンベール、イタリア産ボッコンチーニなどが使用されています。

- 「オールスターミートBBQ」

様々な肉のトッピングとスモーキーなBBQソースの絶妙な組み合わせ。お肉好きにぴったりな商品です。

5. 新CMでの展開

6月29日から新CMが公開され、すべての世代がピザを囲んで楽しんでいるシーンが描かれています。新しいブランドメッセージを体現し、「我慢せずに楽しむ」ことを提案しています。CMは公式サイトでも公開中です。

締めくくり

ドミノ・ピザは、常に進化し続け、より多くの人々に美味しさを届けるために新たな挑戦をしています。「だって好きでしょ？」というメッセージは、彼らの誇りと情熱の表れです。今後も目が離せないブランドとなるでしょう。

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