2025年を見据えたキリンビールの新たな挑戦とビジョン

キリンビールの新たな挑戦

キリンビール株式会社が発表した2025年の事業方針は、社会の変化に対応しつつ「お酒の未来を創造し、人と社会に、つながるよろこびを届け続ける」という明確なビジョンに基づいています。この取り組みは、全社員が共通の目標に向かって努力する姿勢を強調しながら進められています。ここでは、その具体的な戦略や目標について探っていきましょう。

2024年の振り返り

2024年は、ビール市場が前年比97%と低調な中でも、キリンビールは数量の面で着実に成長を遂げました。ビールカテゴリーでは新商品の投入や既存ブランドの強化が奏功し、ビールの構成比が55%を超える結果に。特に、「キリン一番搾り生ビール」はリニューアルの効果が出て前年を上回り、さらに新たに投入した「キリンビール晴れ風」が市場での好成績を収めました。

また、「キリン氷結®」でもスタンダードや無糖飲料の提案によって、幅広い世代にアピール。結果として、ブランド発足以来の販売数量を記録しました。こうした成功を受け、2025年はさらなる成長を狙います。

2025年の取り組み

2025年の戦略は、「全員でお客様価値の創造にチャレンジ」をテーマに掲げています。このビジョンのもと、キリンビールは以下の2つのアプローチで市場をリードします。

1. お酒の未来を創る両面のアクション

キリンビールは、人と人、社会とのつながりを強化するための活動を展開します。「つながるよろこびを、未来へ」というスローガンのもと、ポジティブな価値をお届けするコミュニケーションを年間を通じて展開。また、アルコールの過剰摂取を防ぎ、節度ある飲酒文化の普及に力を入れることで、心豊かな社会の実現も目指します。

2. お客様価値の創造に向けたブランド育成

消費者のニーズの変化を的確に捉え、各ブランドを育てることに注力します。こうした取り組みを通じて、革新的なお酒の提供を行い、新たな顧客価値の創造を進めます。

2025年の販売目標

キリングループは、ビール類、RTD、洋酒、ノンアルコール飲料それぞれのセグメントに対して売上目標を設定しています。特に、2025年はビール類での前年比0%を目指し、RTDと洋酒でプラス6%、ノンアルコール飲料でプラス12%を掲げています。

まとめ

キリンビールの2025年に向けた戦略の根底には、「人と社会に貢献する」という企業理念があります。自然と人との共生を重視した商品作りを通じて、新しい喜びを広げ、持続可能な社会の実現へ貢献する姿勢が明確です。これからのキリンビールがどのように市場をリードし、消費者に価値を提供していくのか、その動向から目が離せません。