自分を甘やかす新体験『BRANDEAR SWEET JEWELER』表参道で開催！

表参道に現れる甘い魔法『BRANDEAR SWEET JEWELER』

2025年11月14日から16日までの3日間、東京・表参道に期間限定のポップアップイベント『BRANDEAR SWEET JEWELER』がオープンします。世界中で注目されているファッションリセールブランド、Brandearが手がけるこのイベントは、自分を甘やかす体験が満載の特別なインスタレーションです。

甘やかし体験の独自性

このポップアップストアでは、ブランド品を通じて感じるときめきを、贅沢なチョコレートで擬似体験することができます。「甘やかし言葉」を選ぶことで、その言葉にインスパイアされたオリジナルのチョコレート『SWEET JEWELRY』を手に入れることができるのです。ここで提供されるチョコレートは、著名なパティシエ、寺﨑貴視シェフが監修し、全ての味や形がイベントに合わせてオリジナルに製作されています。

楽しい手順

STEP1: 甘やかす言葉を選ぶ

店舗内には、ブランド品の取引をする時に背中を押してくれる全15種類の「甘やかしていい訳」が展示されています。来場者はその中から一つ、共感できる言葉を選ぶことができます。

STEP2: チョコレートの受け取り

選んだ「甘やかし言葉」にちなんだチョコレートが、その場で渡されます。これにより、自分へのご褒美というテーマでの体験がより特別なものとなります。

STEP3: 特別なクーポンのプレゼント

宝石チョコを受け取った来場者には、本イベント限定の「Special Ticket」が配布され、Brandearのオンラインショッピングで使える1,000円OFFクーポンが用意されています。さらに新規登録者には初回限定クーポンも進呈されるため、非常にお得な機会となります。

購買データから見える傾向

Brandearは2023年から2024年のデータを基に、ホリデーシーズンにおける自分へのご褒美消費に関する調査を実施しました。その結果、特に12月から1月にかけてブランド品の購入が大きく増加することが明らかになりました。バッグや時計、ジュエリーといった高価なアイテムの購入が多く、その平均購入額は約59,000円に達することが示されています。これは年末のボーナスの影響を受けた「甘やかし消費」が増えることを裏付けています。