フジパンの食パンブランド「本仕込」がもっちり感を強調した新プロモーションを開始！

フジパン「本仕込」の新たな挑戦

フジパン株式会社が「本仕込」のリニューアルを発表し、2026年9月より全国で新プロモーションを展開することとなりました。これまで33年間、「もっちり」とした食感に注力してきた本仕込ですが、最近の消費者調査によると、そのイメージが半数にしか伝わっていないことが判明しました。この悔しい結果を受けて、フジパンは改めて「もっちり」を前面に打ち出したリニューアルを決定したのです。

調査結果から見えた課題

調査は18歳以上の男女4,000名を対象に行われ、約52％が「もっちりとした食感」という印象を持っていると回答。しかし、これは数字の上では少ないと感じられ、フジパンは「もっちり」を伝えることができていないと判断しました。そこで、より明確に「もっちり」をアピールするために新しいデザインとプロモーションを考案したのです。

新パッケージデザインの魅力

リニューアルでは、パッケージデザインに大胆な変化が加えられました。本仕込のブランドカラーである「赤」を活かし、フロントに大きく楕円形を配置。さらに、その下に「MOCCHIRI」という文字を金色で表記し、目を引くデザインに。特に、4枚切りのパンにはプレミアム感を演出する工夫もされています。

ストレート製法が生む特別なもっちり感

本仕込の魅力の一つは、珍しい「ストレート製法」にあります。これは手作り食パンの基本的な製法であり、材料を一度に仕込み、小麦本来の風味を引き出すことが特徴です。この製法によって、食パンのもっちり感が増し、噛むたびに口の中に広がる美味しさが実現されるのです。

新しいCMと販促内容

新しいCMでは、本仕込のパンをバターで裂くシーンから始まり、もっちりとした食感を強調。一口食べるごとに表情が明るくなるという自然な演技を通じて、朝食にぴったりな本仕込の魅力を描写しています。さらに、プロモーションコピーには「もっちりぶっちぎり！本仕込」と、強いメッセージを掲げています。

参加必須！もっちりキャンペーン

また、すぐに楽しめるキャンペーンも実施されます！「もっちりぶっちぎり!クイズキャンペーン」では、巨大な厚切り本仕込トーストがもらえるチャンスがあります。参加方法は、CM動画を視聴してクイズに答え、応募すること。もちろん、その他にももっちり本仕込クッションが当たるレシートキャンペーンなど、盛り沢山の内容が用意されています。