2025年版プライベートブランド調査！増加する購入頻度と期待のギャップ

プライベートブランドの現状

近年、プライベートブランドの人気が急上昇しています。2025年に実施された調査によると、全国の20歳から69歳の女性たちの中で、プライベートブランドを選ぶ頻度が2019年と比べて着実に増加していることがわかりました。この調査は、株式会社エクスクリエが行い、1,500人からの回答を基にしています。

購入頻度の変化

調査結果によると、「増えた」と答えた人の割合は7.4%アップしています。特にスーパーでの買い物において、プライベートブランドの商品を選ぶ頻度の向上が見られるのです。この背景には、手頃な価格で高品質の商品が求められるニーズの高まりが影響していると思われます。

価格と品質の重要性

プライベートブランドを購入する際の重視点では、87.6%の人が「価格」を、自分にとっての優先事項として挙げています。これは2019年と比較して21.1%の大幅な上昇です。また「品質」を重視するという回答も24.0%も増えました。実際、買物をする際にはこれらの要素が以前にも増して注目されていますが、製造者や産地についての関心は減少していることも注目すべきポイントです。

ギャップが生じる期待

興味深いことに、最も購入しているプライベートブランドについて調査したところ、商品の購入時に重視される「品質」と実際の満足度との間に大きなギャップが存在していることがわかりました。「品質」の期待値は18.8%も下回り、「容量」に関しても14.3%の差が生まれています。これは、消費者の期待が高まる一方で、実際にはそれを上回る商品が少ない状況を反映しています。

市場でのプライベートブランド

調査の結果、最も多く購入されているプライベートブランドは「トップバリュ」「情熱価格」「みなさまのお墨付き」「ビオラル」の4つです。これらのブランドは、価格と品質で高評価を受けているようです。また、商品カテゴリ別の購入頻度についても調査されており、それぞれのブランドの特性が浮き彫りになっています。

購入しない理由

また、プライベートブランドの商品を購入しない理由に関するアンケートも実施されており、その背景にはブランドの認知度や商品の品質に対する不安が影響していることもあります。消費者は、選択肢としてプライベートブランドを比較検討しており、今後その動向がどう変化していくのかが注目されます。

結論

2025年版のプライベートブランドに関する調査は、女性たちが求める「価格」と「品質」のバランスが今後の消費行動に影響を与えることを示唆しています。それと同時に、期待と実際のギャップを埋める商品が求められていることも明らかです。今後もプライベートブランドが市場でどのように展開されていくのか、注視していきましょう。何より、私たちの生活をより便利にしてくれる選択肢として、プライベートブランドの役割はますます重要になってくるでしょう。