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西岡徳馬が「プロキオン大使」に就任！新たな試みの全貌

株式会社京福堂が提供する男性向け滋養強壮製剤「プロキオン」が、俳優の西岡徳馬さんを彼の大使として迎え、積極的な認知向上を図っています。これにより、広告コストが最大50%削減されるなど、マーケティング施策としての効果も明確です。このプロジェクトがスタートした背景とその成果に迫ります。

「Skettt」の革新力

株式会社Wunderbarが運営するIP活用プラットフォーム「Skettt」が、このプロジェクトの核を成しています。京福堂は、以前のキャスティングで得られなかった効果を教訓にして、「Skettt」を導入しました。これにより、タレント起用による全体の広告コスト削減を実現したり、より有効な販促が行えたりしています。具体的には、店頭での販促POPの活用や、Web広告、商品サイトのファーストビューなどに西岡さんの素材が幅広く使用されています。

広告コストの透明化

過去のタレントキャスティングは、効果が伴わず、多くの企業が同じ問題に直面していました。しかし、Sketttを通じて、京福堂は明確にCPAを50%カットすることに成功しました。タレントの素材を効果的に活用しながら、素早くキャンペーンを展開する新たなモデルが今、注目を集めています。

西岡徳馬さんの就任理由

西岡徳馬さんは、50代から70代の男性層に特に支持されている俳優。彼の影響力は、ブランドイメージとの親和性も高く、世代に向けた強力なメッセージを発信できます。また、短期契約が可能なのも魅力の一つです。このような柔軟な条件が揃ったことで、西岡さんは広告起用に前向きでした。実際に彼自身も商品の効果を実感し、愛用を公認しています。

マーケティングの新たな景色

「Skettt」では、ただのタレント起用にとどまらず、タレントと商品の信頼関係を築くことが大切だと考えています。広告展開を成功させるためには、企業とタレントの関係性を意識的に育成することが重要です。

具体的な活用方法

具体的には、Web広告、記事広告、LINEの公式画像など、様々なメディアで西岡さんの素材を使用。このようにして、地道にブランドの認知向上に励んでいます。公式オンラインショップも更新されており、商品へのアクセスが容易になっています。

未来の展望

京福堂の桜井様と、Wunderbarのアカウントプランナー渡辺も、大変満足のいく結果が出ていると口を揃えています。皆が共通の認識を持つことで、ターゲット市場に向けたメッセージが一貫性を持ち、今後の展開が楽しみです。

まとめ

西岡徳馬さんが「プロキオン大使」に就任したことで、広告戦略に新しい風が吹き込まれました。Sketttを駆使したこのアプローチは、明確な結果を出すだけでなく、ブランド力の向上に寄与しています。これからも、企業の成長と認知度向上を目指した戦略が続いていくことでしょう。

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