フードデリバリーの新しい楽しみ方、ロイヤルユーザーの魅力とは？

近年、フードデリバリーは私たちの食生活に欠かせない存在となってきましたが、利用頻度によってその楽しみ方が大きく異なることをご存知ですか？特に、週に一度以上フードデリバリーを頻繁に利用する「ロイヤルユーザー層」は、他の利用者と比較して独自の価値観や利用動機を持っているようです。今回は、このロイヤル層に焦点を当て、彼らがどのように食を楽しんでいるのかを深掘りしてみましょう。

ロイヤル層のわくわくする日常

最近の調査では、フードデリバリーを頻繁に利用するロイヤル層の人々は、平日・休日に限らず「とてもわくわくする」と感じる割合が高いことが明らかになりました。具体的には、平日では36.4%、休日では39.5%がそのように感じているという結果が出ています。この迷えるロイヤル層の楽しみ方は、一体どのようなものなのでしょうか？

彼らのわくわく感は、他の利用層、特に月に1～3回利用するミドル層と比較しても顕著です。特に平日では、ロイヤル層は15ポイント以上も高い数値を記録しています。普段の日常生活において、フードデリバリーがどれほど魅力的な選択肢となっているかを示していますね。

新しい体験をもたらすフードデリバリー

フードデリバリーが利用される理由として、一般には「自炊や料理が面倒だから」という声が多いですが、ロイヤル層ではその割合が他の層と比べて低いことが興味深い点です。平日ロイヤル層が「自炊が面倒だから」と答えたのは26.4%にとどまり、ミドル層よりも15ポイント以上少ない結果となりました。これらのデータからも、ロイヤル層はフードデリバリーを単なる手間回避の手段として利用しているのではなく、新たな食の体験を楽しむ方法として捉えていることが伺えます。

例えば、彼らは「食べたことがない珍しい料理を試したい」「多彩なメニューから選んでみたい」という欲求を持っており、それにより食事への興味や期待感が高まっています。このような探求心が、彼らの利用頻度を支える要因の一つだと言えるでしょう。

友人とのシェアが楽しみなロイヤル層

フードデリバリーを利用する理由の中には、「友人や知人にも共有したいから」という項目もありますが、ロイヤル層ではこれが他の層よりも高くなっています。しかし、全体としては利用者の1割程度にとどまっているため、重い意味を持つのは彼らのSNSでのシェア意欲です。ロイヤル層は、自分が体験したことを他人と共有することで、さらなる楽しさを感じやすいようです。

フードデリバリーが作る新しい消費の形

この一連の調査から、フードデリバリーがただ「ラクを叶えるサービス」でなくなり始めていることが明らかになりました。特にロイヤルユーザーは、食事選びやその楽しみそのものを体験することで日々の生活に彩りを加えている傾向が見受けられます。このように、利用の頻度が高い人ほど“選ぶこと”には期待と楽しさを感じるようです。

これにより、単なる手間を省く手段としてのフードデリバリーにとどまらず、新しい消費のあり方が広がりつつあるのです。利用の傾向としても、食生活の変化が大きく反映されており、興味を深める手段としても一役買っていると言えます。

フードデリバリーサービスがどのように私たちの生活を豊かにしているのか、その新たな可能性をぜひ探ってみてください。

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このほかにも、ロイヤル層や他の利用層の消費行動意識についてや、SNS・動画サービスの利用実態についての調査レポートも公開されています。興味がある方は資料をご請求の上、ぜひ詳細をご覧ください。

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株式会社オノフは、東京都渋谷区に拠点を置くマーケティングリサーチの会社です。生活者の本音に寄り添う姿勢を大切にしながら、日々の生活に寄与する情報発信やサービス開発を行っています。女性視点の戦略立案も得意としているため、幅広い価値観を考慮したコミュニケーション施策を展開しています。あなたの生活を豊かにするヒントが見つかるかもしれません。