新たな自分を発見する『かっこつけない理容室』体験の魅力

2023年11月から、花王のトータルメンズケアブランド「サクセス」と高級理容室の「ヒロ銀座」が手を組んで展開する新しいスタイルの理容室「かっこつけない理容室」が注目を集めています。この取り組みでは、自分自身と向き合い、新たな自己を探求する機会を提供することを目的としています。

理容室での新しい体験とは？

「かっこつけない理容室」は、誰もが自分に自信を持ち、新たな自分を見つけるための場所です。この特別な体験は、単なるカットメニューではありません。お客様が自分の内面を見つめ直し、自己肯定感を高めるきっかけを提供します。理容室内には、８人の男性が新しい自分を発見した様子を収めたオリジナルヘアカタログが設置され、彼らのストーリーが紹介されています。

カット前のカウンセリングでは、「自信」「チャレンジ」「自由」といった30種類のパーソナリティを表すキーワードが書かれたシートを基に、パーソナルな対話が行われます。このプロセスを通じて、理容師がどのようなスタイルがその人にぴったりかを提案し、お客様の個性を引き出します。

肯定的イメージの向上を実証した共同調査

この「かっこつけない理容室」の取り組みが効果的であることを示すため、大阪大学フォーサイト株式会社との共同調査が実施されました。この調査の結果、体験者自身のイメージが向上しただけでなく、第三者からの評価も好意的なものに変わったことが確認されています。

調査対象とした男性10名の体験前後での主観調査では、「活気のある」「自信のある」「前向きな」といった肯定的なイメージが顕著に上昇。一方で、「心配した」「恥じた」といったネガティブなイメージは下降しました。これは体験を通じて、自分自身への自信を深めることができた証です。

客観調査でも、338名の男女からなる評価は、「好感度が高く見える」「自信があるように見える」といったポジティブな反応が目立ちました。

自分に自信を持つための体験

この取り組みでは、受けたサービスがただの外見の変化をもたらすだけでなく、自己肯定感の向上に寄与し、社会全体に良い影響を与えることを目的としています。髪の悩みは気軽に口に出しにくいものですが、その解放を手助けする場所として「かっこつけない理容室」は機能しています。実施する際のカウンセリングで得た一次情報やアカデミック知見が、明確なインサイトを導いてきました。これにより、髪型だけでなく、心にも自信を取り戻すことができるのです。

今後の展望

サクセスは、「今もこれからも自分に納得でき、誰もが明るい未来を描ける社会」が実現できることを目指しています。「かっこつけない理容室」はその一環であり、ヒロ銀座との協力によって実現された施策です。自己肯定感を高め、魅力的な自分を発見するこの取り組みは、多くの方々に新たな可能性を提供することでしょう。体験を通じて、自己イメージを向上させ、新たな自分を見出す機会を手にしてみてはいかがでしょうか。