ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボが話題に！

ファミリーマート×きゅるりんってしてみてコラボキャンペーン

2025年7月1日から14日までの期間に行われたファミリーマートとアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンが、大きな注目を集めています。この取り組みは、全国のファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて行われ、各都道府県ごとに異なるオリジナル動画が配信されました。さらに、特定のキーワードを集めてSNSに投稿することで、ファンの参加を促し、抽選で「きゅるりんってしてみて」のサイン入りブロマイドが当たるという魅力的な内容が盛り込まれています。

大反響の理由

このキャンペーンの成功の一因として、特に10代から20代の女性に向けた視認率の向上が挙げられます。「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画は、一般的な視認率よりも高く、この世代の関心を強く惹きつけました。放映中、全体の覗き見率は前週比で0.7ポイント上昇し、「きゅるりんってしてみてオリジナル動画」の平均視聴率は6ポイントの増加を記録しました。これは、SNSを通じてのファンの熱心な反応が直接的に影響を及ぼした結果と言えるでしょう。

SNSキャンペーンの展開

このキャンペーンは単なる広告ではなく、ファン同士の交流を促進する要素も盛り込まれました。SNSでは「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグを用いた投稿が数多く見受けられ、ファンは自分の地域でのオリジナル動画について語り合ったり、キーワードを交換し合ったりしました。このような地域密着型のコミュニティ形成は、ファン同士の絆を強化し、店舗への訪問促進にも寄与しました。

ファミマプリントの販売も好調

また、ファミリーマートのマルチコピー機を利用した「ファミマプリント」でも、限定ブロマイドが販売され、4.8万枚以上の出荷を記録しました。この結果も、ファンの購買意欲を引き出し、キャンペーン全体の成功に貢献しています。

エンタメとリテールメディアの融合

リテールメディア市場が急成長している中で、このコラボキャンペーンは、エンターテインメントと日常のショッピング体験を融合させた新しいビジネスモデルを示しています。コンビニエンスストアという日常的な場所が、ファンの体験を創造する場へと変わる可能性を秘めています。

今後の展望

ファミリーマートは、今回の成功を踏まえ、エンターテインメント業界との連携をさらに推進していく方針です。特にファンダム文化との相性が良いキャラクターやアーティストとのコラボレーションを強化し、地域密着型のコンテンツ配信を進めることで、より多くのお客さまに魅力的な体験を提供していくことが期待されます。

このキャンペーンは、リテールメディアとファンダムマーケティングの新たな可能性を示唆するものとして、業界の注目を集めています。訪れるたびに新しい発見がある、そんな楽しみを提供するファミリーマートの今後の展開に目が離せません。