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50周年を迎えた「きのこの山」が新たな挑戦

2025年5月20日、当社株式会社明治は「きのこの山」の50周年を祝うために新CMを公開します。このCMでは、人気お笑い芸人の山里亮太さんが登場し、長年の「たけのこ派」から「きのこ派」への転向を描いています。

森や山の味覚、どちらが好まれる？

日本では、「きのこ派」と「たけのこ派」の論争が根強いですが、今回の50周年を記念して実施された海外調査では、20カ国中14カ国で「きのこ派」が多数を占める結果が明らかになりました。これは、国内での「たけのこ派」に対する隆盛とは対照的です。過去の調査結果からも、日本国内では「たけのこ派」が優勢であり、49都道府県中46県で「たけのこの里」の人気が勝っています。しかし、国際的には「きのこの山」が圧倒的に人気を博しているという新事実が浮かび上がりました。

新CMの魅力とは？

新CM「どっち派は、変わる。」篇では、山里亮太さん演じる「たけのこの山里」が、きのこの研究所に監禁され、強制的に「きのこの山」を食べさせられるというストーリーが展開されます。意地を張る「山里」は、最初は「俺はたけのこ派だ！」と抵抗しますが、最終的にはその美味しさに驚き、「おいちい♡」と歓喜の声をあげます。研究者たちの拍手の中で、「どっち派は、変わる」という重要なメッセージが伝えられます。

山里亮太さんのインタビュー

撮影後のインタビューでは、山里さんが「南海キャンディーズでミュージカルをすることが夢」と語り、また、最近は日々のストレスからポジティブな出来事を書く習慣を始めたことを明かしました。この変化は、彼の娘がきっかけとなったそうです。

賞品キャンペーンも開催

さらに、新CMの公開に合わせて、きのこの山ワイヤレスイヤホンのキャンペーンが実施されます。2025年5月20日から8月12日までの期間中、対象商品のレシートをアップロードし、「きのこポイント・たけのこポイント」を貯めることで、抽選で500名に特製のイヤホンが当たります。

グローバル調査の意義

この50周年を契機に、多くのファンに愛される「きのこの山」と「たけのこの里」が、これからも新たな味や楽しさを提供していく姿を見ることができそうです。海外での支持が、今後のプロモーション戦略にどのように影響を与えるのか、非常に興味深いところです。

まとめ

「きのこの山」が50周年を迎えるという節目を、山里亮太さんを通して多くの人々に広めるこの取り組みは、スナック菓子や味覚の楽しみ方に新たな視点をもたらしています。あなたも新たな「味覚の冒険」に出かけてみませんか？

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