『デリッシュキッチン』が新たに刷新した広告戦略とは？

デリッシュキッチン、進化した広告戦略の全貌

株式会社エブリーが運営する人気のレシピ動画アプリ『デリッシュキッチン』が、リニューアルしたディスプレイ広告「カテゴリターゲティング」を発表しました。このリニューアルにより、食材やメニューに特化したターゲティング広告の配信が一層効果的になりました。2025年6月末までの特別キャンペーンも注目です。

カテゴリターゲティングの新たな挑戦

『デリッシュキッチン』の「カテゴリターゲティング」は、特定のレシピや食材を検討しているユーザーに対して、ピンポイントで広告を届けることができるのが大きな特徴です。この度のリニューアルでは、広告の視認性が向上した新しい縦型広告枠が追加され、より自然にブランドへの接触を促すようになりました。

例えば、焼肉のたれ「わが家は焼肉屋さん」をプロモーションするためのキャンペーンでは、関連レシピを求めるユーザーに向けた広告配信が行われました。その結果、第一想起がなんと137%も上昇し、旅行やおでかけといった他のジャンルよりも、ユーザーの関心を高めることに成功しました。

キャンペーンの実施

顧客の期待に応えるため、『デリッシュキッチン』は2025年6月末までのご発注に際し、300万円以上の広告出稿でクリエイティブの無償制作を行うキャンペーンもスタートしました。料理に特化した魅力的な広告を、この特別機会を利用して作ることができます。

作成されるクリエイティブは、ターゲティングされたユーザーの関心を引くようシズル感満載の動画や画像で構成され、さらにレシピの提案と一緒に、使用する食品の理解を深める役割も果たします。

ユーザーの求める情報にマッチした広告配信

現代の消費者は、明確なニーズを持ってレシピを探しています。「このレシピを作りたい」と考える一瞬に広告を届けることで、自然な形でほしい情報として受け止めてもらう可能性が高まるのです。このように、親しみやすいレシピや食材をターゲッティングすることで、潜在的な顧客の購買意欲を高めることにもつながります。

新商品のスパイスミックスや日常使いの食品を認知させるために、関連レシピを用いた広告配信は非常に効果的です。このように、ユーザーとの接点を増やしながら、ブランドの魅力を高める戦略が進化しています。