別府の鉄輪温泉から発信する新たな心の温泉ブランド「HAA」

新たなブランドメッセージで心を温める「HAA」

大分県別府市の鉄輪温泉から発信されるブランド「HAA」が、設立から5周年を迎えるにあたり、ブランドメッセージの刷新を行いました。新しいタグラインは「こころが、とけていく。」。このメッセージには、HAAが届けたい「深呼吸」の深い意味が込められています。

HAAの誕生と成長

HAAは2021年に設立され、「日常に、深呼吸を届ける」をミッションに、多くの人々に愛されるブランドへと成長しました。特に注目すべきは、「薬用入浴剤 HAA for bath」シリーズが累計100万袋を突破したことです。この成功により、HAAはますます認知されるようになりました。

最近では、入浴剤だけでなく、日常に”間”を提供するアイテムとして、「間の香」シリーズ（ハンドクリームやロールオンアロマ）、さらには「湯の花洗顔」など新プロダクトの展開も開始しています。さらには、イベントやポッドキャストの開催など、活動の幅が広がっています。

新しいブランドメッセージの背景

HAAが目指す「深呼吸」とは、単なる呼吸行為ではなく、心にゆとりを持ち、自分自身と穏やかに向き合える状態を指します。このような状態を、より伝わる言葉にしたいという思いが社内で高まっていました。そこで、専門家と協力し、メンバーでブランドメッセージを再考するワークショップが開催されました。

鉄輪温泉の景色には日常と非日常が絶妙に交差する要素があり、ここでの暮らしには温泉文化が溶け込んでいます。この地で生まれたHAAは、心の余白を持つことが自身のためにも、周りの人々への優しさにもつながると信じています。

新メッセージ「こころが、とけていく。」

この新たなブランドメッセージは、心身のリラクゼーションを求める人々に呼びかけています。忙しい日々の中で、HAAの製品があることで余裕を持てる瞬間が訪れ、より良い自分に生まれ変われるのです。HAAは、そのような体験を通じて、皆さまの日常に寄り添う存在でありたいと願っています。

HAA公式オンラインストアのリニューアル

ブランドメッセージの見直しと併せて、HAAの公式オンラインストアもリニューアルオープンしました。より楽しいショッピング体験ができるよう、デザインを一新し、連載しているジャーナル記事も充実させました。サイトへ訪れるたびに、深呼吸したくなるようなコンテンツが揃っています。

代表のメッセージ

HAAの代表である池田佳乃子は、自身の経験を基に「日常に、深呼吸を届ける」という思いでこのブランドを立ち上げました。かつて彼女は、東京と別府を行き来する中で、呼吸の変化を実感し、別府の湯治文化がもたらす穏やかさに魅了されました。HAAの製品は、同じように忙しい日常に心の余裕を求める方々に寄り添い、深呼吸ができる時間を提供することを目指しています。