ナリス化粧品のふきとり化粧水、国内シェア11年連続No.1の秘訣とは？

ナリス化粧品のふきとり化粧水、11年連続国内シェア1位を達成！

ナリス化粧品が誇る「ふきとり化粧水」が、2025年度の国内販売シェアにおいて11年連続でNo.1を記録しました。この成功の裏には、常に市場の動向を見据えた戦略的な取り組みが存在しています。ここでは、その詳細と今後の展望についてご紹介します。

ふきとり化粧水の市場背景

ナリス化粧品は、2015年度から「ふきとり化粧水」の国内販売動向調査を実施しており、情報を収集し続けています。この調査によると、ふきとり化粧水市場は2015年度の170億円から、2023年度には158億円と減少。しかし、2024年度に168億円、2025年度には171億円と、回復の兆しが見えています。この成長の要因として、低価格の商品が新たに増加し、新規参入者が市場に、参入している点が特徴です。

ナリス化粧品の取り組み

ナリス化粧品は、自社のふきとり化粧水に強い自信を持っています。特に、ブランド「ネイチャーコンク」の薬用クリアローションは、前年対比で111％の成長を見せ、リピート率も51.6％と高い数字を記録しています。この商品は、低価格でありながら、多機能を兼ね備えた製品として、ドラッグストアでの人気を博しています。

更に、訪問販売の主力スキンケアブランド「マジェスタ」は、昨年全面リニューアルを行い、安定した売上を維持しています。また、訪問販売流通で最もユーザー数が多い「ルクエ」ブランドも、革新的な商品で新規ユーザーを獲得し続けています。

新製品の注目ポイント

2026年には2つの新製品が発売予定です。「ルクエコンク」は、肌のザラつきを取り去り、透明感を与えるふきとり化粧水。もう一つは、「ルクエオールパーパスローション」で、この商品は角質ケアと保湿を一つで実現する多機能ローションです。これらの新製品は、忙しい現代女性にとって効率的なスキンケアを提供することでしょう。