ハーモニーランドが目指す新たなリゾート体験：世界でいちばんやさしい場所へ

ハーモニーランドが目指す新たなリゾート体験

株式会社サンリオとそのグループ会社である株式会社サンリオエンターテイメントが、2023年12月8日に「サンリオキャラクターパークハーモニーランド」のリゾート化に向けた基本構想を発表しました。このリゾート化計画には、大分県や日出町の地元コミュニティとの協力が不可欠となります。

“世界でいちばんやさしい場所”への道

新たなリゾート体験を通じて、ハーモニーランドは“世界でいちばんやさしい場所”を目指します。38年以上にわたって愛され続けてきたハーモニーランドですが、35周年を迎える来年からは、新たなステージへと進むことになります。ハーモニーランドのリゾート化計画は、地元の自然や観光資源を活かして、訪れる人々に心からのくつろぎと感動を提供することを目指しています。

この計画には、大分県との包括連携協定が含まれており、観光振興や地域活性化への取り組みも行われていく予定です。例えば、大分ハローキティ空港への愛称化や、直通ラッピングバス「ハーモニーライナー」での連携など、ハーモニーランドと地域が一体となって観光促進を図ります。

地元コミュニティとの共創

今回のリゾート化計画は、ただ単に新しい施設を作るのではなく、地域とファンの意見を取り入れた“共創型”の開発を目指します。サンリオでは、訪れるお客様を「住民」として迎え入れ、スタッフと共に楽しみを分かち合う空間を創出することを重要視しています。新たに設立される予定の「ハーモニーランド未来共創室（仮名）」では、みんなのアイデアを広く募集し、計画をともに進めることを目指しています。

7つのルール

リゾート化に際して、サンリオが大切にする考え方は「7つのこと」にまとめられています。これらのルールは、今後の計画の指針になることでしょう。

1. 遊びごころを、すみずみに - 訪れるすべての人に無邪気さを解放する場を提供する。
2. みんなとつくるリゾートへ - 地元やファンと共に創り上げるエンターテイメント。
3. 世界の一流を、大分の日常に - 一流の遊びや食、宿泊を大分の日常に溶け込ませる。
4. みんなの“かわいい”を見つけよう - 誰もが自分が一番かわいくなれる時間を過ごせる場所。
5. 帰りたいまち、になろう - おかえりなさいの気持ちで温かく迎える場所。
6. 100年後も楽しく、美しく - 自然を大切にし、未来のための発展を追求。
7. 誰の笑顔も諦めない - すべての人が共に楽しめる空間を提供。

新しい体験を取り入れた未来のビジョン

基本構想の中では、「天空のパーク」をイメージした新たなリゾート体験が提案されています。これは年間を通じて快適に過ごせる大屋根の整備や、移動を便利にするロープウェーや電動モビリティの導入など、多岐にわたる要素を検討しています。また、ハーモニーランド内には新たにホテルを建設する計画もあり、これがリゾートの核となる存在を目指しています。

おわりに

ハーモニーランドのリゾート化計画は、訪れるすべての人に笑顔を届けるための新たな一歩です。具体的な計画は今後随時発表されていく予定なので、こうした新しい取り組みがどのように進展していくのか、ぜひ注目していただきたいと思います。サンリオの理念に基づいた、この新たなリゾート体験の実現を楽しみにしています。