Z世代の魅力を発信！日光市で新たな観光プロジェクト始動

Z世代を魅了する新たな観光プロジェクトの幕開け

栃木県日光市から、Z世代のアイデアを活かした観光プロジェクトが始まります。株式会社KIRINZの後援を受け、2026年5月8日より「日本『推し巡り』モデルオーディション」が開催されることが発表されました。このオーディションでは、SNSやライブ配信を通じて地域の魅力を発信するZ世代女性を全国から募集し、応募者は自身の言葉で旅行の魅力を伝えるコンテストに参加します。

背景

近年、旅行を選ぶ際においてSNSの影響が重要な要素となってきました。特に若年層の旅行先選定にはインフルエンサーの発信が大きな役割を果たしていますが、地方都市では伝統的な広告手法が効果を発揮しにくくなっています。日光市では、新たな観光誘致モデルが求められ、自己実現や社会的意義を追求するZ世代のニーズに応える形で、地域の魅力を直接発信できる機会を提供することになりました。

このプロジェクトは、「推しの夢を応援したい」という熱心なコミュニティを活かし、若年層への認知拡大と実際の訪問者を呼び込むことを目指しています。

コンテストの詳細

「日本『推し巡り』モデルオーディション」では、SNSやライブ配信を活用して旅の魅力を発信したいZ世代を広く募ります。参加者は自分らしさを大切にしながら、オーディションを通じて成長する機会を得ることができます。審査基準は、「等身大の熱量」と「リアルな共感」であり、演技力や特別なスキルは必要ありません。

コンテストの進行中、参加者の成長はリアルタイムで可視化され、視聴者もそのプロセスを楽しむことができます。視聴者からの応援が評価にも影響し、「推しの夢を叶えたい」というコミュニティが形成されるのです。

プロモーション効果

このプロジェクトは、Z世代だけでなく、観光PR効果が期待されます。参加者のPR動画への出演権が与えられることで、プロセスを通じて自然に視聴者との接点が生まれます。また、参加者がどのようにして多くの人々を誘致するかに注目が集まり、観光地への訪問を促進することで地域の経済活性化にも寄与します。

日光とその魅力

日光市は、世界遺産にも登録された日光東照宮をはじめ、豊富な温泉や美しい自然に囲まれた観光地です。観光協会は、地域資源を活用し観光振興を目指していますので、観光地としてのさらなる魅力を知りたくなるビジョンが広がっています。参加者はそんな日光の魅力を新たな視点で発信し、観光PR人材として成長するチャンスを得ることができます。

コンテストの応募は2026年5月8日から開始され、グランプリ受賞者には特典として日光市の観光PR動画への出演権が付与されます。この機会に自分の魅力を存分に発揮し、全国に発信する仲間としての一歩を踏み出してみるのも良いでしょう。日光市そして若きクリエイターたちの挑戦に期待が寄せられています。

ぜひ、この挑戦を通じて新しい観光モデルが形成されることを期待し、日光市の美しい風景や文化を共に発信していきましょう。