Z世代の2026年トレンド調査で見えてきた自己投資と消費行動の新たな傾向

2026年のトレンド：Z世代・α世代の新しい消費行動

はじめに

2026年の始まりと共に、Z世代とα世代のライフスタイルや消費行動に関する最新の調査結果が発表されました。この調査は、株式会社digdigが5,295名を対象に行ったもので、若年層のリアルな声が反映されています。特に注目すべきは、自己投資や「推し活」に対する意識の変化です。

調査概要

調査期間は2026年1月5日から6日まで、Instagramのアンケート機能を利用して行われました。Z世代・α世代の女子を中心に、現代の生活習慣やお金の使い道についての実態が詳しく見えてきました。

消費に対する新しい価値観

自己投資が先行

調査結果の中で、Z世代・α世代が最も注目するのは「ファッション」と「美容」であることが明らかになりました。1位は「ファッション」、2位は「美容」という結果からも、彼女たちが見た目や個性を表現するために積極的にお金を使う傾向が示されています。これは、自分自身の見た目を新たにアップデートしたいとの思いが強いことを反映しています。

「推し活」に注力

また、推し活動も大きなトレンドです。普段は節約を意識しつつも、「推しのためにはお金を使う」姿勢が目立ちます。ライブの遠征費や新作グッズに投じるお金は、彼女たちの自己肯定感やモチベーションにつながる大切な要素となっています。

お年玉の使い道と願い

「お年玉」の使い道に関しては、ファッションや美容が注目されており、「自分磨き」に対する欲求も強まっています。また、「普段はできないこと」にお金を使おうという考え方があり、特にお年玉はそのための良い機会と捉えられています。

生活習慣の見直し

調査の結果から、Z世代は新しいことを始める一方で、無駄を省くことが求められていることも分かりました。やめたい習慣の中には「無駄使い」や「暴飲暴食」、そして「お風呂・歯磨きキャンセル」といった生活の乱れが含まれており、健康や生活習慣に対する意識が高まっていることが伺えます。

自己投資と価値観のシフト

Z世代・α世代はただ商品を購入するだけでなく、「意味を持って使う」ことに重きを置くようになっています。特にファッションは、新しい自分の表現や好みを叶える重要な手段として位置づけられています。これからの消費行動は、単に流行に流されるのではなく、どのように自己を表現し、価値を見出すかが重要です。

snsとの関り

また、株式会社digdigは、Z世代に支持されるSNSを活用したメディアやブランド戦略に力を入れており、彼女たちのリアルな感性を捉えた提案が求められています。今後、Z世代・α世代を対象にしたマーケティングや商品開発においては、単なる商品訴求ではなく、ユーザーがどのような自分になりたいかを意識したプロモーションが重要になるでしょう。

終わりに

2026年のZ世代・α世代に関する調査結果からは、彼女たちの価値観や生活の変化が如実に表れています。人々の関心が自己投資や推し活に集まり、無駄を省いた消費行動が進化している今、私たちもそれを意識した取り組みを心掛けるべきです。未来のトレンドは、こうした若い世代の声に耳を傾けることで、さらに広がっていくことでしょう。