バレンタインの贈り先は店頭とECで異なる！最新調査結果を分析

バレンタインデーが近づくにつれ、特別な人へのギフト選びに悩む方も多いことでしょう。近年、ギフトの購入行動は時代の流れとともに変化しています。そんな中、株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」が実施した調査によると、バレンタインプレゼントの贈り先は、店頭とEC（電子商取引）で大きな違いがあることが明らかになりました。今回は、この調査結果を元に、バレンタインに贈るギフトの傾向を徹底分析します。

調査概要

この調査は、15歳から34歳の女性300名を対象に行われました。調査の結果、全体の51％が「バレンタインプレゼントは購入しない」と回答し、その一方でギフト購入に踏み切った49％の方々の中でも、店頭派とEC派で贈る相手の傾向が異なることが分かりました。

店頭派の特徴

まず注目すべきは、店頭での購入を選んだ人たちの心理です。店頭での購入傾向は、「恋人・配偶者へ贈る」が44.9％、次いで「家族」が36.2％、「友人」が24.8％となっています。このように、身近な相手への贈り物が中心です。店頭を選ぶ理由としては、実物を見て選びたいというニーズが73.3％を占めており、特に「失敗したくない相手」に対しては慎重になりがちです。また、実際の商品を手に取ることでより確実性が増すため、即座に受け取れる大きなメリットもあります。試食を行いながら決められる点も、ギフト選びの安心感を与えています。

EC派の特徴

一方、オンラインショッピングを選んだ人たちの傾向も興味深いです。ECでは「恋人・配偶者に贈る」率が38.1％とこの数値も高いですが、さらに「職場」や「推し」へのギフトがそれぞれ21.4％、7.1％と相対的に多く、店頭派に比べて多様性が感じられます。ECを利用する理由には、自宅で受け取れる（45.2％）ことや、並ぶ必要がない（33.3％）といった効率性が挙げられ、忙しい現代人にはぴったりの選択肢となっています。

ギフト選びのニーズの違い

この調査結果から明らかなのは、店頭利用者は「身近で関係性の深い相手」に贈ることが多く、EC利用者は「目的に応じたギフトの商品を選ぶ」傾向が際立っているということです。特に、ECでは「特定の誰か」への贈り物よりも「状況や目的」に応じて柔軟に選ぶことが可能です。このようなトレンドから、企業側はECサイトにおいて、特定のギフトではなく、より広範囲にわたるニーズに合わせた商品提案を検討することが求められています。

結論

今回の調査結果は、ギフト戦略において非常に貴重な情報を提供しています。店頭とECでのギフト選びの傾向の違いを理解し、消費者のニーズに応じた提案を行うことで、バレンタインデーにおける売り上げ向上につなげることができるでしょう。

このデータを元に、皆さんもぜひ素敵なバレンタインギフトを見つけてみてくださいね！