アジアNo.1を目指す「Liese」の新たなヘアカラー体験と成長戦略

「Liese」が掲げる新時代のヘアカラー体験

花王が展開する「Liese（リーゼ）」は、アジア圏におけるヘアケア市場をさらに拡大すべく、新たなヘアカラーシリーズを発表しました。2026年8月以降、香港、タイ、台湾、マレーシア、中国、日本、シンガポールといった7つの地域で導入されるこの新シリーズは、髪色を楽しむだけでなく、カラー後のダメージケアにも焦点を当てています。特に新技術『H-Linx TECH』が、ダメージを補修しながら美しい髪色を保つことを可能にします。

ヘアカラー市場の成長

近年、アジア市場においては、髪色を通じて自分らしさを表現したいというニーズが高まりを見せています。実際、アジアのホームカラー市場は2019年と比較して114％の成長を記録しています。これに対応する形で花王は、「Liese」をアジアのヘアカラー戦略ブランドとして位置づけ、さらなる成長を目指しています。

新技術『H-Linx TECH』の特徴

「Liese」の新シリーズに搭載されている『H-Linx TECH』は、カラーリング後7日間にわたる毛髪内部のダメージ進行を防ぐ機能を持ちます。この技術は、従来のヘアカラーに関連するダメージを軽減し、裂毛や切毛、枝毛を防ぐことに特化しています。特に黒髪におけるメラニンの特性を考慮して開発されており、アジア地域に多く見られる髪質に非常に適した技術です。

自分らしさの表現をサポート

「Liese」は“Let your color flourish（あなた色を咲かせよう）”というコンセプトを持ち、ストレスなく理想の髪色を楽しむことができるようサポートします。カラーリングとその後のダメージケアを一連で提案することにより、アジアにおける市場内での存在感を高めることが期待されます。

ヘアケア事業への期待

花王のヘアケア事業は、100年以上にもわたる研究の成果を活かし続けています。“髪の生きる力を、人の生きる力へ。”というビジョンのもと、髪色を楽しみながらも健康な髪づくりを目指せる新技術と商品の開発に取り組んでいます。

新たな研究によって明らかになった毛髪内部ダメージのメカニズムは、今後の製品開発にも大きく関わってくるでしょう。アジアが抱えるダメージを抑えつつ美しい髪色を実現する「Liese」の新シリーズは、その需要に応える重要な一歩となるのです。