リーバイスの新キャンペーン「Behind Every Original」で文化を称える

リーバイスが贈る新たなストーリー

リーバイス®が発表した新しいグローバルキャンペーン『Behind Every Original（ビハインドエブリオリジナル）』は、過去150年以上にわたる自社の歴史と文化を護るユニークな試みです。このキャンペーンでは、自分たちの手でカルチャーを形作ってきた人々と、彼らの物語をハイライトすることを目的としています。特に、アーキュエットステッチやレッドタブ™といった、リーバイス®のジーンズにまつわる象徴的な要素に焦点をあてています。

スーパーボウルの舞台で初披露されるキャンペーンの映像『Backstory（バックストーリー）』は、著名な監督Kim Gehrig（キム・ガーリグ）によって手掛けられています。この映像では、個性豊かなオリジナルたちを背面から捉えるという意外性のあるアプローチが取られ、それぞれのリーバイス®とのストーリーを語りかけます。

なぜバックサイドを強調するのか

バックサイドを強調する理由は、リーバイス®のデニムを象徴する視点だからです。150年以上にわたり、リーバイス®は音楽、スポーツ、ファッション、アートなど多様なカルチャーの司令塔として機能し続けています。実際、リーバイス®はその姿勢を保ちながら、新しい潮流を生み出し、世代を超えて支持されてきました。今回のキャンペーンでは、リーバイス®の珠玉のストーリーを基に、彼らが文化に与えてきた影響を称賛します。

多彩なオリジナルたち

キャンペーン映像には、グラミー賞受賞アーティストのDoechii（ドーチー）、グローバルなポップアイコンのROSÉ（ロゼ）、NBAのチャンピオンShai Gilgeous-Alexander（シェイ・ギルジャス＝アレクサンダー）、デュオ名義のQuestlove（クエストラブ）といった、多くの著名人が登場します。これらの“originals”は、リーバイス®と共に歩む様々な人生のバックストーリーを形作っています。特に、彼らがデニムに包まれた背面で堂々と振る舞い、その存在感を放つ姿は、観る者に強烈な印象を与えます。

文化を受け継ぐストーリー

映像内のシーンは、リーバイス®と共に生きる彼らの人生の瞬間を映し出しています。これにより、次世代のカルチャーを創造する彼らの自信や存在感が際立つのです。また、映像中に登場するオマージュシーンによって、これまでの文化の築き方にも敬意を表しています。音楽的には、James Brown（ジェームズ・ブラウン）の『Get Up Offa That Thing』が流れ、フィルムに喜びやエネルギーを吹き込んでいます。この音楽は、リーバイス®のデニムに包まれたオリジナルたちの姿を一層引き立てます。

リーバイス®の今後の展開

このキャンペーンは、今年のスーパーボウルの後に、多様なリーバイス®のストアやデジタルプラットフォームを通じて展開され、オリジナルたちのバックストーリーを次々に披露していきます。リーバイス®は、そのアイコニックなプロダクトを通じて、暮らしの大事な瞬間から日常に至るまで、常に人々の傍に寄り添い続ける姿勢を示しています。

さらに、キャンペーンの一部で制作された特別なカスタムデニムは、各著名人の個性を引き出し、唯一無二のスタイルを提供しました。これにより、リーバイス®がカルチャーの最前線で存在し続ける理由が明らかになっていきます。リーバイス®の多岐にわたるスタイルとその哲学は、今後も多くの人々の共感を呼ぶことでしょう。