令和の夏は我慢を捨てた快適な避暑消費の時代へ

2026年夏、我慢から快適さを求める「避暑消費」へ

近年の夏、私たちの過ごし方はどう変わってきたのでしょうか。la belle vie株式会社が運営する「TREND LAB.」が2026年の8月に実施した調査によれば、2,304名の生活者のうち、実に87.4%が夏の楽しみ方に変化を感じていることが明らかになりました。この調査は、宴やイベントから日常の快適さを重視した「避暑消費」と呼ばれる新しいスタイルへと移行していることを示しています。

懐かしい夏の定番からの卒業

調査によると、昔ほど行動しなくなった夏のアクティビティは「海水浴」や「花火大会」、「屋外レジャー」がトップとなり、定番の楽しみ方を手放す理由は「飽き」からではなく、「猛暑」と「人混み」を避けるためという結果が出ました。驚くことに、約71%の人々が環境要因を理由としており、特に「人混みが辛い」と感じる声が多数を占めていることがわかります。

実際に、花火大会への参加が減少し、人々はもはや「楽しい思い出」よりも「快適な生活環境」を選ぶことを優先しています。これらの結果は、私たちがどれだけ過酷な夏を乗り越えようとしているのかを物語っています。

我慢しない夏服・快適な過ごし方

その代わり、多くの人々は「我慢しない夏服」「室内・ホテルステイ」「おうち夏エンタメ」といった新たな楽しみ方にシフトしています。新しいスタイルのファッションでは、見た目の涼しさと機能性を兼ね備えた服が人気を集めています。たとえば、60代の女性は「肌に優しい素材のワイドパンツやワンピースを購入し、友達と映画やランチを楽しんでいる」と述べています。

また、屋外のアクティビティ予算を使って涼しい室内での経験を重視する傾向も上昇しています。50代の女性は「冷凍庫やミストサーキュレーターを導入し、おうちパーティーを楽しむことで、リゾート旅行に代わる新たな楽しみを見つけた」と語ります。家庭での快適さを追求する流れが広がっているのです。