健康度も魅力度も変化！令和の高校生が福袋に夢中な理由とは

新年の楽しみのひとつである「初売り」。現代ではオンラインでのショッピングが主流になっていますが、リアル店舗での初売りを楽しむ人も多いです。その中でも特に注目されるのが、毎年恒例の「福袋」。開店前から並んででも手に入れたいというこのアイテムには、どれだけの魅力が詰まっているのでしょうか。

全国の高校生を対象に実施された「ワカモノリサーチ」の調査によると、実に68.2％の現役高校生が福袋に対して「魅力を感じる」と回答しました。この結果は、意外にも今の高校生が福袋の価値をしっかりと理解していることを示しています。

魅力の根拠

調査によると、高校生たちが福袋に惹かれる理由の一番は「お得であること」。多くの声が寄せられており、特に「普段より安く商品が手に入る」というメリットを強調している点が目立ちます。「お得に化粧品が買える」「普段買わないアイテムも手に入る」といった意見が多く、高校生に限らず、多くの消費者が「お得感」を感じることが福袋の魅力の核であると言えるでしょう。

次に挙げられるのは「ワクワク感」です。「中身がわからないからこそ、開けるときのドキドキ感がたまらない」と語る高校生も多いです。何が入っているか分からないという特性が、想像をかきたて、期待感を生むのです。多くの高校生にとって、薄々感じる「エンターテイメント性」が福袋を特別なものにしています。

また、お正月という特別な時期に手に入る福袋には、「縁起を担ぐ」意味合いもあります。「福が詰まっている」といった意見もあり、伝統的な文化を重んじる高校生たちが多いこともわかります。年明けを特別に感じられるアイテムとして、福袋が愛されている理由が見えてきます。

魅力を感じなかった理由

一方で、福袋に「魅力を感じない」と回答した31.8％の高校生からは厳しい意見も寄せられました。最も多かったのは「いらないものが多い」という声で、無駄に感じるアイテムが多く含まれている印象が強いようです。また、「売れ残り品を集めている」という見方が根深いことも分かります。「結局、欲しいものだけ買った方が安上がり」という考え方は、現実的な高校生たちの姿を反映しています。

さらに、「何が入っているかわからないため、不安」という意見も多数寄せられました。買った後に「失敗した」と感じるのを避けたいと思う気持ちは理解できます。高校生の間では、リアルな買い物に対する考え方が変わってきているのか、福袋に対する見方も二極化しています。

最後に

福袋は、新年の楽しみであり、運試しやワクワク感を与えてくれるアイテムである一方で、その魅力が全員に平等に伝わるわけではないという現実も見えてきました。これからの時代も、福袋は若者文化の中で特別な存在であり続けることでしょう。今回の調査の詳細は「ワカモノリサーチ」の公式サイトで見ることができます。若者の意見を反映したマーケティング戦略もぜひチェックしてみてください。