キリンのプラズマ乳酸菌、2025年も驚きの280億円突破の理由

2025年の驚異的な販売成績

無限の健康意識が広がる中、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」が2025年に280億円の販売金額を達成しました。この成功がどうして成し遂げられたのか、その背景を掘り下げていきましょう。

体調管理意識の高まり

2025年、気候変動や特異な生活環境により、私たちの体調管理に対する意識が一段と高まっています。キリンの調査によると、実に70%以上の消費者が「体調管理に対する意識は年中高まっている」と答えています。特に、2025年の夏は全国的に記録的な高温となり、体調不良を感じる方が多く、免疫を強化したいというニーズが高まりました。このような状況が、プラズマ乳酸菌製品の販売増に寄与したのは言うまでもないでしょう。

プロモーションの巧みさ

キリンは「免疫ケア」をテーマとした年間プロモーションを展開。特に盛夏や受験シーズンは、家族の健康に寄り添うキャンペーンが功を奏し、多くの消費者にリーチしました。季節によって異なるニーズに答えることで、消費者に継続的に免疫ケアの重要性を訴えかけてきたのです。このような戦略により、顧客基盤の拡大にも成功しています。

プラズマ乳酸菌について

この乳酸菌は、健康な免疫機能の維持を助けるもので、特にpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）に働きかける点が特徴です。キリン、協和発酵バイオ、小岩井乳業の共同研究によって、数多くの論文が発表されており、その効果が実証されています。このように、科学的にも裏付けられた製品が多くの支持を集める背景には、消費者の信頼のもとに成り立っていることが挙げられます。

サプリメント事業の成長

特に「iMUSE（イミューズ）」シリーズが前年対比で約30%の販路を確保し、この分野の急成長を支えています。商品の認知度を高めるためのテレビCMやオンライン販促も功を奏し、新しい顧客層を取り込むことができました。サプリメント市場全体としても順調に成長しており、健康を意識する人々の心をつかむ商品展開が評価されています。

飲料・ヨーグルトの新展開

「プラズマ乳酸菌」を用いた飲料が前年比1割増と堅調に推移し、特に「おいしい免疫ケア」シリーズが好調です。消費者ニーズに適合した商品展開を続けることで、さらなる販売増につながっています。一方、ヨーグルト市場でも「小岩井免疫ケアヨーグルト」が堅調に成長しており、特に400gの大容量タイプの引き合いが目立っています。

海外展開の進化

プラズマ乳酸菌の海外展開も注目を集めており、台湾のECサイトでの販売開始以来、販売金額が前年比約50%増と力強く成長。アジアを中心に製品を広げており、国際市場においてもそのプレゼンスを強めていることが見てとれます。

まとめ

このような多角的なアプローチが、キリンのプラズマ乳酸菌シリーズの成功を導いています。体調管理への関心が高まる中で、科学的な根拠に基づいた製品提供がますます重要視されることでしょう。キリンは今後も、健康意識を高める製品の開発を進めることで、一人ひとりの健康を積極的に支援していく姿勢を貫いていくと考えられます。