Némakiが宿泊業界に新しい風を吹き込む！クローズド販売モデルへの進化

Némakiが豪華な宿泊体験を提供する新モデルに移行

京都の文化を背景に生まれた宿泊施設向けのステイウェアブランド「Némaki」は、2026年1月より「Némaki（ねまき）」に改称しました。さらに、岡山と京都の二拠点体制をスタートし、宿泊施設との対話を重視した新しい販売モデルに移行します。これは、独自の美意識をもつ宿泊施設に向けた新たな取り組みです。

1. 対話から始まる服づくりの重要性

Némakiは成立以来、宿泊体験の理想を探求してきました。その過程で宿のオーナーや設計者が持つ美意識が、どのように宿泊体験に影響を与えるかを深く考察しました。これまでの一般的な効率性を重視した販売方法では、宿の個別ニーズに応えることは難しいと判断しました。そのため、私たちは一般向けのECサイト販売を行わないことを決定。代わりに、宿の運営者と直接対話し、一軒一軒に適した一着を提案する「クローズド販売」という選択肢を選びました。

このアプローチにより、小規模な宿泊施設ならではの細やかなホスピタリティに寄り添い、宿泊体験を共に創り上げるパートナーとなることを目指しています。

2. 新たな拠点とレーベル名の刷新

Némakiの新たなスタートとして、京都への移転とともに、レーベル名を「Némaki」に刷新しました。日本の寝間着文化を現代的に再構築し、その特性を継承しつつ、現代の宿泊環境に合った快適で取り扱いやすい製品を提供します。また、新しいロゴも製作し、ブランドのアイデンティティを強化しました。

3. 二拠点体制の展開

製造拠点である岡山に加え、新しく京都・烏丸七条に商談室を設立しました。ここから、宿泊施設との深い関係を築き、販路を徐々に広げていくことが可能になります。岡山の豊かな自然と京都の文化が融合することで、より高品位な製品の提供を行います。

4. 純化されたターゲットと販売戦略

宿泊施設が持つ独自の空間やサービスに最適な一着を提供するため、クローズド販売へとシフトしました。これにより、一棟貸しやオーベルジュ、分散型ホテルなど、小規模の宿泊施設に特化し、絞り込まれたターゲットに向けたホスピタリティに寄り添います。これにより、宿側の美意識を尊重しつつ、共に滞在体験の向上を図ります。

代表・岩崎のコメント

「この短い間に、私たちが求めていたのは効率ではなく、宿のオーナー様の思いを大切にした存在であることでした。私たちは信頼できる職人たちと共に質を追求し、対話を重視したクローズドな提供体制を選びました。これから京都から、宿の静かな時間を整える一着をお届けいたします」と岩崎は語ります。

次回予告

新しいNémakiのプロダクトは、2026年3月に京都で行われる「Kyoto Crafts Exhibition DIALOGUE」で初披露されます。参加者は、実際の製品に触れ、その質感や哲学を体験する貴重な機会を得ることができます。また、2月中旬には宿泊施設向けにブランドブックと初回ロットのウェイティングリストを公開する予定です。

新たに生まれ変わるNémakiに、ぜひご注目ください！