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キリン ファイア ワンデイの魅力再発見

キリンビバレッジの「キリン ファイア ワンデイ」シリーズが、2024年10月のリニューアルから約1か月で2,500万本を販売しました。前年同月比で20%増という好調な売上を記録しています。その数字の裏には、どのような要因があるのでしょうか。今回はその魅力に迫ります。

リニューアルの背景

2024年10月に実施されたリニューアルは、商品の味とデザインの両方で大きな進化を遂げました。特に、「キリン ファイア ワンデイ ブラック」と「キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖」に新たに採用された「直火焙煎豆抽出物」によって、香ばしさが倍増し、一層高い味わいを実現しました。

直火焙煎の力

焙煎されたコーヒー豆から抽出された成分を贅沢に使用することで、温冷問わず、清涼感とコクが楽しめる仕上がりになっています。消費者調査でも高評価を得ており、さらなる人気の理由と言えるでしょう。

現代的なデザイン

また、パッケージデザインも一新され、シンプルでスタイリッシュな外観へと生まれ変わりました。ブランドの象徴でもある炎のエンブレムが目を引き、特に「かっこいい」「上質な感じ」といった印象を与えています。このデザイン変更が、実際に商品の購入につながっていることは間違いありません。

売上増の要因

マーケティング部の吉田侑介氏によると、コンビニやカフェで気軽に高品質なコーヒーを楽しむトレンドが背景にあると指摘しています。消費者の中で「おいしさ」への期待が高まっている現代において、「ファイア」シリーズは「力強いかっこよさ」と「直火のこだわり」を体感できる商品を提供することに成功しました。

ペットボトルコーヒー市場の成長

実際、ペットボトルコーヒー市場全体の成長トレンドも見逃せません。特に、容量600mlのPETボトルが人気を集め、売上は前年比104%を記録。消費者は、小型で持ち運びやすく、シーンを選ばないコーヒーを求めています。

新たな飲用スタイル

「ちびだら飲み」といった新しい飲むスタイルも広がりを見せ、これに調和したデザインや品質が消費者の心をつかんでいます。近年の“本物志向”や“ちょっと贅沢な飲食”を求める傾向が、「ファイア ワンデイ」シリーズの成功に直結しています。

結論

「キリン ファイア ワンデイ」シリーズのリニューアルは、味覚の向上とデザイン刷新が相まって、大きな成功を収めています。今後も、このような商品が増えることで、ペットボトルコーヒー市場全体が盛り上がりを見せることが期待されます。私たちも、日常生活の中で新たなコーヒー体験を楽しんでみてはいかがでしょうか。