ソニーストアの新ユニフォームに込められた想いとスタッフの変化

シタテルの新ユニフォーム制作とその狙い

ソニーマーケティング株式会社が運営するソニーストアでは、2026年3月に10年ぶりのユニフォームリニューアルを実施しました。この大きな変化を支えたのが、シタテル株式会社です。シタテルは、ユニフォームをデザインし、現場で実際に着用するスタイリストへのサポートを行いました。新ユニフォームに移行するにあたって、現場のスタッフであるスタイリストたちが直面する不安を軽減するためです。

スタイリストへの丁寧なフォローアップ

この新ユニフォーム移行のスムーズさを確保するため、シタテルはスタイリスト一人ひとりと直接コミュニケーションを取ることを選びました。2026年6月には、ソニーストアの銀座および大阪の店舗を訪問し、デザイン担当の明村由紀氏がスタイリストたちと実際の着こなしについて話し合う貴重な機会を設けました。

新しいユニフォームへの期待

新ユニフォームへの移行は、単に衣服が変わるだけではなく、スタイリストたちがより自信を持ち、自己表現をしやすくする環境の整備も目的としていました。この過程で、スタイリストたちはユニフォームへの親しみを感じ、結果としてより良い接客が実現することを目指しています。さらに、その積み重ねが会社へのエンゲージメントを高め、働く誇りを育むことへとつながります。

デザイナーとスタイリストの対話

明村由紀氏のこだわり

新ユニフォームのデザインを手がけた明村由紀氏は、美容やコスメ、ホテルなど多岐にわたる業界でユニフォームデザインに携わってきた実力派です。デザインのポイントは、着やすさとスタイルアップの両立。年齢や体型に配慮したデザインにより、着る人が自分に合ったスタイルを見つけやすいよう工夫されています。

現場の反応

実際にシタテルが訪問した際には、すでに新ユニフォームを上手に着こなすスタイリストが多く見受けられましたが、一方で着用する中での疑問や不安も依然として存在しました。それに対し、デザイナーとの対話を通じて、具体的なフィードバックが寄せられ、みんなの意見や質問を丁寧に受け止める風土が育っています。

ユニフォームの評価

ユニフォームに対する評価も多岐にわたります。特にサイズ感については、スタイリスト各自が抱える悩みが浮き彫りになりました。サイズ選びが適切でないとシルエットが崩れるため、多様な体型に合ったフィッティングのアドバイスが提供されました。また、パンツには隠しアジャスター機能が搭載されており、デザイナーが現場でその調整法を直接教えたことで、自分の体型に合った美しいラインを描くことができるようになりました。

素材と着心地の評価

スタイリストからは、新ユニフォームの素材についての肯定的な意見も多く寄せられました。例えば、「汗をかくけれど生地はサラサラしていて、いても快適」との声がありました。また、ストレッチ素材による動きやすさも特筆されていました。

現場の工夫とスタイル提案

個性を引き出す着こなし

新ユニフォームは、スタイリストが個性を活かしながらもブランドのイメージを損なわないように設計されています。各自の業務に合った工夫が施され、スカーフやネクタイを上手に組み合わせることで、清潔感が引き立つスタイリングが目立っています。

スタイリングアドバイス

デザイナーからは、日常的に取り入れやすいスタイリングのヒントも提供されました。例えば、トップスの裾をボトムスに入れることでシルエットを美しく見せる方法や、パンツの裾を真っ直ぐ落とすとスタイルアップにつながるといった具体的なアドバイスがなされました。これらのティップスを実践するスタイリストの表情は、実施前と比べて明るくなったと同僚からの声もありました。

まとめ

ユニフォームは単なる衣服ではなく、着る人と職場文化を結びつける重要な要素です。シタテルは、制作の段階から納品に至るまでのプロセスが、働く人々が企業への誇りを育むための基盤であると認識しています。今後も、この新しいユニフォームがスタイリストたちの仕事にどのようにプラスの影響を及ぼすか、注目していきたいと思います。シタテルは、未来のものづくりに貢献していくために、さらなる取り組みを進めていきます。