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2026年バレンタインの新潮流：自分チョコが熱い時代

毎年恒例のバレンタインデー。今年2026年に向けたバレンタインの予算調査が、松屋銀座によって実施され、その結果が注目を集めています。この調査では、なんと自分自身へのご褒美チョコ「自分チョコ」が過去最高額の1万円超という結果が出ました。この傾向は、バレンタインの捉え方を大きく変えています。

アンケート調査の概要

松屋銀座は、2025年12月11日から15日にかけて、約48,000人のメールマガジン会員を対象にアンケートを実施しました。1328名が有効回答を寄せ、その年代は17歳から84歳までと幅広いです。これにより、さまざまな世代のバレンタインに対する意識を伺うことができました。

2026年のバレンタイン予算

アンケート結果によると、2026年のバレンタインデーでは、約65%が自分チョコを購入する意思を示し、昨年の本命チョコを超えることがわかりました。これは、自己愛が高まっている現代において、自分自身を大切にする文化の表れと言えるでしょう。さらに、自分チョコの平均予算が1万円を超えており、これは本命チョコの予算の約2倍に達しています。これは、ますます「自分のためにお金を使う」風潮が強まっていることを反映しています。

購入先とその理由

バレンタインチョコを購入する場所として、約87%の人が百貨店を選んでおり、その理由は「一カ所で多くのチョコが見られるから」です。また、約38%が百貨店のバレンタイン会場でのイートインを利用したことがあると答え、さらに「気になる」と答えた人も合わせると、なんと6割がイートインへの興味を持っていることがわかりました。この傾向は、チョコを購入するだけでなく、その場で楽しむ体験が求められていることを示しています。

バレンタインの楽しみ方の変化

バレンタインの楽しみについては、「贈った相手が喜んでくれること」が重要視されている一方で、「自分へのご褒美」としてのセンチメントが6割を占めています。これは、バレンタインが従来のギフトの概念から、「自分を楽しませるイベント」へとシフトしていることを示しています。

チョコレート選びのこだわり

また、チョコレートを選ぶ際に重視するポイントとして、サステナブルな取り組みに対する関心が高まっています。約51%の人がフェアトレードに興味を持ち、国産素材を使用したチョコに対しては「高品質」や「安心」といったポジティブな印象を持つ声が多く聞かれます。

節約志向と豪華消費の両立

そして、2026年のバレンタインチョコに関する節約志向も見逃せません。約65%が昨年の値上げを実感している一方で、72%は節約なしで購入する意向を示し、その中の約17%は思い切って奮発する意向を持っています。このように、日常の節約と特別な日の豪華な消費とを使い分ける「メリハリ消費」が顕著です。

まとめ

2026年のバレンタイン市場は、自分チョコの人気が高まる中で、贈り物の概念が変化し続けています。自分自身を大切にし、楽しむことができるこのイベントは、今後ますます重要な意味を持っていくことでしょう。皆さんも、自分だけの特別なバレンタインを楽しんでみてはいかがでしょうか。

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