YOLUがTikTok Ad Awardsでグランプリを受賞！新たな美容ケアの楽しみ方を提案

YOLUが描く新時代の美容プロモーション

最近、株式会社I-neのナイトケアビューティーブランド「YOLU」が、TikTok for Businessが主催する「TikTok Ad Awards 2025 Japan」において、グランプリとGreatest Innovative部門賞の二冠を達成しました。この受賞は、同社のプロモーション『寝落ち配信』が、いかに革新的で効果的であったかを示しています。

TikTokでの革新的な広告手法

「TikTok Ad Awards」は、クリエイティブな広告キャンペーンに対して、その影響力を称賛する場です。YOLUが受賞した『寝落ち配信』は、特に「創造性を刺激し、喜びをもたらす」という理念を体現したと評価されました。このプロモーションは、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起用し、新商品「ドリーミングバスタブレット」を紹介するために設計されました。

実際の施策では、アイドルたちがTikTok LIVEを通じてリラックスした状態で商品を紹介し、次第に本物の眠気が訪れ、全員が寝落ちするというユニークなシナリオが展開されました。これにより、ユーザーの興味を引き、ファンによる拡散が加速しました。特に「寝落ち」という意外性のあるテーマが、視聴者の心を捉え、配信後24時間で500本を超える発話と650万回の再生数を記録しました。

グランプリの受賞理由

グランプリの授賞理由として評価されたのは、アイドルの寝落ちというアイデア自体の意外性だけでなく、ファンが熱心に参加する仕組みを構築した点です。このキャンペーンは単なる話題化にとどまらず、商品売上に直結する成功を収めました。配信の時間や演出が精緻に計画されており、この企画の再現性は他の企業にもインスピレーションを与えるでしょう。

Greatest Innovative部門賞の受賞理由

Greatest Innovative部門賞賞も逃さなかったYOLUの施策は、LIVE配信という新しい形式を利用しつつ、アイドルの寝落ちという驚きの要素を取り入れました。ファンは推しの寝顔を共有したいという心理が働き、その結果、UGC（ユーザー生成コンテンツ）として切り抜きが拡散される流れを作りました。商品特性との自然な結びつき、エンターテインメント要素と広告性の両立が際立つ内容でした。

特に、配信のタイミングや演出、時間制限を逆手に取った細かな設計が印象的です。このプロモーション手法は、今後のLIVE広告の新たな波を形成するであろう先駆的なキャンペーンです。

YOLUの未来への一歩

今回の受賞は、YOLUにとって新たな転機となりました。新商品「ドリーミングバスタブレット」に対する関心が高まり、実際に発売からわずか2か月で累計販売数が100万個を突破しました。この成功は、TikTokというプラットフォームの特性を生かした結果でもあります。

YOLUは、今後も新しい試みに挑戦し、さらなるブランドの成長へとつなげていくことでしょう。みなさんも、ぜひYOLUの最新商品を体験して、その魅力を実感してみてはいかがでしょうか。