新登場！α世代に特化した「α世代白書」流行より自然なメイク価値観を探索

新登場！α世代に特化した「α世代白書」

12月18日、α世代に特化した新たな調査レポート「α世代白書タイトル創刊号 2026年SS号」が発刊されます。今回のレポートは、株式会社On'yomiの「α世代ラボ」が中心となり、産業能率大学や株式会社トークアイと連携して行ったプロジェクトの成果です。

α世代のメイク価値観

本レポートの特徴として、特に「流行よりも自然な馴染み」を重視したメイクの価値観が浮き彫りになりました。調査では、女優でありモデルの白石乙華さんへのインタビューを通じて、α世代がどのような基準でメイクを考えているのかを探りました。

流行より自然な馴染み

α世代の消費行動に関する調査では、彼らはトレンドに従うのではなく、自分自身の顔にどれだけ自然に馴染むかという実用性を重視していることが判明しました。AIやSNSの情報を活用しつつも、最終的には友人や家族からの共感があるかどうかが、購入に至る重要なポイントとなります。

調査の進め方

調査は、東京都内の原宿で実施した対面街頭インタビューを中心に、定性および定量調査が行われました。中高生の女子を対象に、70名にインタビューし、またα世代の高校生2名とZ世代の大学生1名へのインタビューも実施しました。さらに、白石さんへのデプスインタビューも行われ、この新たな世代の価値観について深く掘り下げられました。

共同研究機関

本リサーチは、産業能率大学の小々馬敦教授の研究室とα世代ラボ、トークアイの共同によって成り立っています。若年世代の行動特性を理解するために、X・Y・Z・α世代の調査を通じて次世代マーケティングの進化を考察しています。特に、α世代にとっての「似合う」という概念は、ただの外見的評価ではなく、自分の選択に対する共感と承認の証であることが強調されました。

SNSとAI診断の重要性

調査結果によれば、α世代はSNSやAIを活用して客観的な情報を得ています。彼らは、身近な信頼できる人の意見がないと最終的な決定には至らないといいます。AIに対しても特別な期待を抱いており、「似合う」と言われることが自己肯定感を高める一因となっていることが分かりました。これからのマーケティングは、情報発信だけでなく、信頼の設計がより一層求められる時代に突入しています。

α世代のサポート

α世代ラボでは、今後も異世代に向けた研究や情報発信を続けていくとのこと。特に同世代のみならず、その親世代に向けても有益なマーケティング支援を行い、世代間のつながりを深める役割を果たします。「α世代」とは、2000年代初頭以降に生まれた世代を指し、これからのマーケティングの主要ターゲットとされています。

結論

今回の「α世代白書」によって浮き彫りになったα世代のメイク価値観や消費行動は、まさに今後のトレンドを形作る重要な指標になるでしょう。流行に左右されず、自分に合ったスタイルを求める彼らの姿勢は、私たちにも新しいインスピレーションを与えるものです。今後、このような調査を通じて生まれる知見が、他の世代とのつながりを強化し、より多様な消費文化が生まれることを期待します。