#ミツカン #味ぽん #ライセンス展開

「味ぽん」ブランドの新たな挑戦

こんなに親しまれている調味料が、私たちの生活にさらに身近になる。ミツカンが誇る「味ぽん」ブランドは、発売から62年経つ今も多くのファンに愛されています。94％の認知率を誇り、これまでに25億本以上が販売されました。この人気の調味料が、食卓の枠を越え、ライセンス展開を通じて新しい魅力を提供することになりました。

ライセンス展開の目的と背景

ミツカンは、「味ぽん」の意匠やロゴ、ラベルデザインの魅力を最大限に引き出し、食卓以外でも生活者に体験してもらう機会を創出することを目指しています。2026年には、東京ビッグサイトで行われる「ライセンシングジャパン2026」に初出展し、約30社のライセンシーパートナーを拡大していく計画です。

ファンとのつながり拡大

この取り組みは、食卓だけでなく、アパレルや雑貨、さらにはコラボレーション商品へと広がる可能性を秘めています。たとえば、2025年には「ぽんまつり」を通じて、味ぽんをモチーフにしたオリジナルグッズを提供し、SNSでは多くの反響を得ました。実際、2024年には約20万件の発話があり、応募数は約9万件に達しました。

魅力的な商品展開

特に注目すべきは、ミツカンが行ったシートマスク「サボリーノ」とのコラボレーション。調味料と美容という異色の組み合わせが話題となり、約1万件の発話を生むなど、実用性とユニークさを両立できることを証明しました。これにより、「味ぽん」というブランドが新しい価値を提供できることが分かりました。

未来の計画

今後もミツカンは、幅広いライセンシーパートナーと協力して「味ぽん」の魅力を活かし、新たな商品を展開していく方針です。特に、10代から30代の若い世代へ何度も接点を持つことで、ブランドへの認知度を高め、親しみを感じてもらえる取り組みを進めていきます。

「ライセンシングジャパン2026」へ出展

この出展では、味ぽんブランドの62年の歴史や、今まで展開してきた商品コーナー、そしてSNSでの反響を物語る展示を行います。どんな業種や業態の企業とも連携し、新しいアイデアを創出する機会を目指します。ブースでは、美味しさと楽しさの両方を提供する様々な商品が並び、来場者に「味ぽん」のさらなる魅力を体感してもらうことでしょう。

仕掛けられた楽しさ

また、これからもミツカンは、購入することの喜びだけでなく、ブランド体験を増やすことで、親しみやすい存在であり続けたいと考えています。「味ぽん」を食卓から多彩なシーンに広げて、毎日の生活に少しの“ぽん”を加えられるよう、取り組んでいく予定です。

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