ラコステ、歴史とモダンを融合させたブランドキャンペーンを発表

ラコステの新たなブランドキャンペーン

2026年4月、フランスのプレミアムファッションブランド、ラコステが新しいグローバルブランドキャンペーンを発表しました。本キャンペーンはブランドのアイデンティティを再確認し、特にテニスの持つエレガンスと自由なスタイルを強調しています。テーマは「Life is a Beautiful Sport」。これは単にスポーツを超えた姿勢や生き方を示す言葉であり、ラコステのフィロソフィーそのものを体現しています。

ハウスアンバサダー、ノバク・ジョコビッチの存在

ラコステとテニスは切っても切り離せない関係にあります。この新しいキャンペーンでは、ノバク・ジョコビッチがハウスアンバサダーを務め、その象徴的な存在感でブランディングを強力にサポートしています。ジョコビッチは卓越した技術と知性でテニス界に革新をもたらしてきた選手であり、彼が投影するエネルギーと姿勢は、キャンペーン全体に力強さを与えています。

フィルムの世界観

キャンペーンの中心を成すフィルムは、パリの街を舞台にした物語です。庭園から路地、オペラ座、ゴルフコースまで、様々なシーンが展開し、一人の若い女性がテニスボールを持って駆け抜ける姿が描かれています。彼女の走りは、自由で気取らないエレガンスを象徴するもので、フィルムは「Paris Latino」と呼ばれるリズミカルな音楽に乗せて軽やかに進行します。

「Pardon」という言葉の技法

彼女がすれ違う際に発する「Pardon」という言葉は、このキャンペーンの核心的なメッセージを象徴しています。それは自信、エレガンス、遊び心を兼ね備えた姿勢を示し、見る者に強い印象を与えます。流れるような動きの中で、ラコステのアイコニックなアイテム、ポロシャツやプリーツスカートが自然に溶け込み、優雅な所作を強調します。

クライマックスのシーン

物語は若い女性がローラン・ギャロスのセンターコートへとたどり着くところでクライマックスを迎えます。ここはラコステにとって歴史的な舞台であり、彼女はボールガールとして存在感を発揮します。ジョコビッチ選手との短いやり取りも特別な瞬間で、彼の視線がテニスのプレーから彼女へと向けられるシーンは、テニスとファッションの交差点を感じさせます。

フィルムとプリントキャンペーンの連動

このフィルムに続き、プリントキャンペーンも展開されます。日常の風景の中にテニスボールが見え隠れすることで、ラコステのファッションが持つ魅力をより一層引き立てています。フォトグラファー、アンジェロ・ペンネッタによる美しい撮影が特徴で、ポロシャツやスカート、トラックスーツなどのアイテムが優雅に表現されています。

グローバルな展開と打ち出し

このキャンペーンは、フランスを皮切りに4月27日よりスタートし、世界中で展開されます。フィルム、プリント、デジタル、ソーシャルメディアを使った360度のプロモーション戦略が採用され、ラコステの歴史あるテニスとのつながりをより強調します。「LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT」という理念のもとに、ラコステはその確固たる信念を再確認し、スポーツが単なるパフォーマンスを超えたものであるというメッセージを広めていきたいとしています。

ラコステは、1933年に最初のポロシャツを製造した以来、豊かなスポーツの伝統を尊重しながら、ユニークでオリジナリティのあるライフスタイルを提供し続けています。今後の展開にも注目が集まります。