2025年のファッション業界を牽引するバイヤーの新たな役割とは

ファッション業界のバイヤーとは、常に新しいトレンドを追い求め、顧客に感動を与える専門家です。近年、ネットショッピングが普及し、「いつでも、どこでも欲しいものが手に入る」という環境が整ったことで、バイヤーの存在意義はどのように変わってきたのでしょうか。今号の「WWDJAPAN」では、13年ぶりにバイヤー特集を行い、新時代におけるその役割を深く掘り下げていきます。

モノと情報があふれる時代

現代は、モノも情報も溢れんばかりに存在している時代です。このような時代背景の中で、消費者は選択肢が豊富すぎて迷いが生じることが多くなっています。そこで求められるのが、真の価値を見極める「目利き」の力です。バイヤーはその名の通り、商品を見極める専門家であり、顧客が本当に価値のある商品を選べるよう導く存在です。

バイヤーの役割が進化する

ただ単に製品を仕入れるだけではないバイヤーの役割。彼らは、商品開発や売り場の設計、さらにはイベントの企画にまで関与し、その幅は広がっています。店頭でのビジュアルマーチャンダイジング（VMD）だけでなく、空間デザインやブランドストーリーの構築まで手掛けることで、顧客に対する価値提供がより一層深まっています。ファッションの行商人から、ストーリーテラーへと進化したバイヤーたちの貢献は、ブランドと消費者の関係を新たな形で構築しています。

現代の広告における課題

特集内容とは別に、近年問題視されているファッション広告の炎上についても取り上げます。特に、アメリカンイーグルが過去に起こしたトラブルをケーススタディーとして用い、広告がなぜ炎上するのか、どうすればその失敗を避けることができるのかを考察しました。過去の失敗から学ぶことは非常に大切です。

ビジネスモデルの再評価

また、連載コーナーでは、エアークローゼットの黒字化に焦点を当て、レンタル事業の新たなビジネスモデルを分析します。これにより、従来の物販とレンタルがどのように異なるのか、そしてそれがどのように消費者に受け入れられているのかを解説します。ファッション業界の未来を見据える上で、バイヤーの役割や市場の変化を理解することが重要です。

まとめ

ファッション業界の変化は目まぐるしいものがありますが、バイヤーたちはその中心で新しい価値を作り続けています。彼らの進化する役割と目利きの力は、今後もますます必要不可欠なものとなるでしょう。これからは、ただ商品を仕入れるだけでなく、ストーリーを語ることで消費者の心をつかむ時代が待っています。バイヤーの新たな挑戦を、ぜひご覧いただきたいと思います。