2026年福袋トレンド：安心感が購入決定打に！

年末年始の風物詩として定着した福袋は、毎年多くの人々に喜ばれていますが、最近ではその状況にも変化が生じています。株式会社トラストリッジが運営するメディア「macaroni」は、1226年の福袋に関するアンケート調査を実施し、トレンドの変化について詳細をまとめました。今や福袋は単なるお得情報から、安心感を求める新たな需要が反映された商品へと進化しています。

調査の背景と概要

2025年11月19日から11月29日までの10日間、「macaroni」の読者やSNSフォロワーを対象に行った今回の調査では、280名の視聴が参加。回答から見えてきたのは、福袋の実態と消費者の心理です。約70%の参加者が福袋購入経験があり、その中でも「毎年必ず買う」や「たまに買う」といった回答が非常に多く、福袋が買い物習慣として根づいていることがうかがえます。

購入者の「安心感」が満足度に影響

マクドナルドの福袋が支持される理由には、大きな「安心感」があると考えられます。たとえば、福袋に含まれる金券や商品引換券が、実質的に商品を無料で得られるという感覚をもたらし、満足度を高めています。また、消費可能な食品が多く含まれることで、価格以上の価値を実感できる点も評価されています。

逆に、不満の声も上がっています。「不用品」や「在庫処分」と感じる内容に対する反発があり、特に購入後に「自分では選ばないアイテムが見つかった」といった声が見受けられました。これらの声は、無駄なアイテムの発生を避けるために、選別基準が向上していることを示しています。

福袋選びの新常識とイベント感

福袋の選び方にも新たな視点が加わっています。「何が入っているかわからない運試し」という感覚よりも「中身を見て納得して買いたい」という声が圧倒的に多くなっています。SNSでの情報共有が一般化した今、情報を透明に開示する福袋の需要が高まっていることが明確です。

それでも、福袋のイベント感は失われていません。消費者は運試しの要素を求めつつ、失敗のない買い物を楽しみたいと考えています。この「安心感」と「ワクワク感」を共存させることが、現代の福袋に求められる重要な要素となっているのです。

まとめ

福袋は新年を迎える特別な存在として、私たちにワクワクをもたらしてくれます。調査結果から見えてきたのは、消費者が堅実さや無駄のなさを求めていた点です。今後の福袋は、実際に選んで納得した商品を求める中で、消費者が本当に必要なものを見極める力が影響していくでしょう。

「macaroni」は、今後の消費動向に合わせて、さまざまなライフスタイルの選択肢を引き続きお届けしていきます。これからも変わる福袋トレンドを注目していきましょう。