夢展望が新たなブランドコンセプトでリブランディングを実施！

夢展望が新たなブランド戦略を発表

夢展望株式会社は、長年にわたり女性のためのトレンドに応じたファッションを提供してきましたが、最近の市場環境や消費者のニーズの変化に応じて、新たな方向へと舵を切ることを決定しました。最新のリブランディングは、特に「カワイイ」「カッコいい」を多様な形で楽しむことをコンセプトに掲げています。この変更には、ブランド戦略の見直しとコーポレートロゴの刷新が含まれています。

リブランディングの背景

夢展望はこれまで、プチプラのファッションを中心に事業を展開し、多くの顧客を惹きつけてきました。しかし、時代が進むにつれて、競合が増え、顧客の期待も変わってきました。そこで、夢展望は「プチプラ総合通販」という枠組みから脱却し、ブランドの独自性や強みをより明確に伝える必要があると感じました。これにより、顧客にとっての新たな価値を提供するために、ブランドの在り方そのものを見直すことを決めました。

新しいブランドコンセプトの紹介

今回のリブランディングに伴い、夢展望は「どの私にも、かわいく着替えられる」という上位コンセプトを設定しました。これは、年齢や体型、ライフステージ、さらにはその日の気分に縛られることなく、女性が自由に自分のスタイルを選べるような環境を提供することを目指しています。このコンセプトのもと、様々なニーズに応える多彩なブランドポートフォリオの構築を目指していきます。

ブランドポートフォリオの再編

リブランディングにあたり、夢展望はブランドポートフォリオの見直しを行います。これまでの年齢別やテイスト別の分類から、顧客の感情やシーンに基づいた明確な役割を持つブランドへの集中を図ります。具体的には、感情に寄り添う中核ブランドへ経営資源を集中し、役割が重複するブランドを統合またはクローズし、売上実績のあるデザインを適切なブランドへ再配置していきます。また、IPコラボレーションも強化し、ブランド価値や集客力の向上を図ります。

コーポレートロゴの刷新

夢展望の新しいコーポレートロゴでは、「ME」にアンダーラインを施すことで、個々の「私」を強調しています。このロゴは「かわいい」の形を固定することなく、多様な女性のあり方を象徴しています。新たなロゴの導入は、単なるデザイン変更ではなく、企業のブランド戦略や意思を表すものであり、2026年までに段階的に導入が進む予定です。